2025年10月24日 / 最終更新日時 : 2025年10月24日エス・ティ・セブン SEO

AI検索が主流になってもテクニカルSEOは必要

テクニカルSEOは非常に重要

結論から言うとテクニカルSEOは非常に重要であり、不可欠な要素です。

テクニカルSEOとは、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンがサイトを正しくクロール（巡回）し、インデックス（データベースに登録）できるようにするための施策です。

なぜテクニカルSEOが必要なのか、その理由を以下にまとめます。

1. 検索エンジンに正しく評価されるための「土台」

どんなに質の高いコンテンツを作成しても、検索エンジンがそれを認識できなければ意味がありません。テクニカルSEOは、コンテンツを検索エンジンに適切に伝えるための「基盤」や「門番」の役割を果たします。

クロールとインデックスの効率化: XMLサイトマップ、robots.txt、適切な内部リンク構造などを整えることで、クローラーがサイトを効率よく巡回し、新しいコンテンツや更新されたページを迅速にインデックスできるようになります。
技術的な問題の解消: 重複コンテンツやリンク切れ、404エラーといった技術的な問題は、サイト全体の評価を下げる原因となります。これらを解消することで、検索エンジンの評価を損なうことなく、コンテンツの価値を最大限に引き出すことができます。

2. ユーザーエクスペリエンス（UX）の向上

テクニカルSEOの施策の多くは、ユーザーの利便性向上にも直結します。

表示速度の改善: ページの表示速度が遅いと、ユーザーは離脱しやすくなります。テクニカルSEOの一環として画像の最適化やコードの軽量化を行うことで、ユーザーはストレスなくサイトを閲覧できるようになります。
モバイルフレンドリー対応: スマートフォンからのアクセスが主流の現在、モバイル対応は必須です。モバイルフレンドリーな設計は、検索順位の評価要因にもなっています。
サイトの構造化: パンくずリストや適切な階層構造は、ユーザーがサイト内で迷子になるのを防ぎ、目的のページにたどり着きやすくします。

3. コンテンツSEOとの連携

テクニカルSEOとコンテンツSEOは対立するものではなく、両輪で取り組むべきものです。

コンテンツSEO: ユーザーにとって有益なコンテンツを作成する施策。
テクニカルSEO: その有益なコンテンツを、検索エンジンに正しく伝え、ユーザーに届けやすくする施策。

コンテンツの質を高めるだけでは不十分であり、それを支える技術的な基盤がなければ、本来のパフォーマンスを発揮できません。特に大規模サイトや複雑なサイト構造を持つサイトでは、テクニカルSEOの効果が顕著に出やすくなります。

まとめ

テクニカルSEOは、検索エンジン最適化（SEO）における最初の第一歩であり、その後のコンテンツマーケティングの成功を左右する重要な要素です。

コンテンツの質を高めることに加えて、テクニカルな側面も同時に、バランス良く取り組むことが、検索順位を上げ、安定したトラフィックを獲得するために不可欠です。

テクニカルSEOとは

テクニカルSEO（Technical SEO）とは、Webサイトの構造や技術的な要素を最適化し、検索エンジンにWebページを正しく理解してもらうための施策のことです。

簡単に言うと、Webサイトの「土台」を強化し、検索エンジンがスムーズにクロール（巡回）、インデックス（登録）、レンダリング（描画）できるようにするための技術的な対策全般を指します。

テクニカルSEOの主な目的と施策例

テクニカルSEOは主に以下の2つの側面に焦点を当てます。

クローラーの巡回最適化（クローラビリティの向上）：
- 検索エンジンのクローラーがサイト内を効率よく巡回できるようにする。
- 例:
  - XMLサイトマップの設置・送信
  - robots.txtによるクロール制御
  - サイトの階層構造の最適化
  - 内部リンクの整備
インデックスの最適化とユーザーエクスペリエンスの向上：
- ページが正しく検索エンジンに登録され、ユーザーが快適に利用できるようにする。
- 例:
  - ページの表示速度の改善（Core Web Vitals対策など）
  - モバイルフレンドリー（レスポンシブデザインなど）
  - URLの正規化（重複コンテンツ対策）
  - HTTPS化（セキュリティの確保）
  - 構造化データの実装

コンテンツSEOとの違い

SEO施策は大きく「テクニカルSEO」と「コンテンツSEO」に分けられます。

項目	テクニカルSEO	コンテンツSEO
ターゲット	検索エンジンのクローラーやインデックス	検索するユーザー
主な施策	サイト構造、速度、設定など技術的な基盤の最適化	ユーザーにとって価値ある良質なコンテンツの作成と発信
役割	検索エンジンにサイトの存在と内容を正しく伝える	ユーザーのニーズを満たし、検索順位を上げるための評価を得る

どちらか一方だけでは成果を出すのは難しく、両方をバランス良く行うことが重要です。テクニカルSEOによってサイトの土台をしっかりと固めた上で、コンテンツSEOで質の高い情報を提供していく必要があります。

AI検索とテクニカルSEOの関係

GoogleのAI検索機能（例：Search Generative Experience/SGEなど）や、その他のAIモデルは、Web上の情報を収集・分析して、ユーザーの質問に対する直接的な回答を生成する傾向があります。

このAIによる情報利用の時代において、テクニカルSEOは以下の点で重要な役割を果たします。

1. AIへの情報提供

AIが正確で信頼性の高い回答を生成するためには、Webサイトの情報を明確に理解できる必要があります。

構造化データを適切に実装することで、AIはコンテンツの特定の部分（例：質問と回答、重要な数値など）を容易に識別・抽出でき、AI回答での引用元として利用されやすくなります。
適切な見出しタグ（h1〜h6）や明確なコンテンツ構造も、AIが情報の階層や文脈を理解するのに役立ちます。

2. E-E-A-Tの基盤

AI検索では、従来の検索エンジンよりも情報の正確性や信頼性（E-E-A-T: 経験、専門性、権威性、信頼性）がさらに重視されます。

テクニカルSEOは、サイトのセキュリティ（HTTPS）やページ表示速度といったユーザーエクスペリエンス（UX）に関わる要素を改善し、信頼性の高いサイトという評価の土台を作ります。

3. クロールとインデックスの効率化

AI検索の回答に含まれる情報や、従来の検索結果に表示されるためには、まずWebサイトのページが検索エンジンにクロールされ、インデックスされていることが大前提です。

テクニカルSEOによってクロールバジェット（クローラーがサイトに費やす時間）が効率化され、重要なページが漏れなく、迅速にインデックスされるようになります。

まとめ

AI検索の時代になっても、テクニカルSEOはコンテンツの価値を最大限に引き出し、AIを含む検索エンジンに正しく評価してもらうための「必要不可欠な入場券」であると言えます。技術的な土台が整って初めて、高品質なコンテンツがAIやユーザーに届きやすくなるのです。

テクニカルSEOのやり方

テクニカルSEOは、Webサイトの技術的な側面を最適化し、検索エンジンがWebページを効率的にクロール、インデックス、およびレンダリングできるようにする施策です。これにより、Webサイトのパフォーマンスやユーザーエクスペリエンスが向上し、結果として検索順位の上昇に繋がります。

テクニカルSEOのやり方は、大きく分けて以下の3つの領域に分類できます。

1. クロールの最適化

検索エンジンのクローラーがWebサイトを効率的に巡回できるようにするための施策です。

XMLサイトマップの作成と送信: Webサイト内のすべての重要なページのURLをリスト化したXMLサイトマップを作成し、Google Search Consoleに送信します。これにより、クローラーがサイトの構造を素早く理解し、新しいページや更新されたページを見つけやすくなります。
robots.txtの設定: robots.txtファイルを使って、クローラーに巡回してほしくないページ（例：ログインページ、検索結果ページ）を指定します。これにより、クローラーのリソースを重要なページに集中させることができます。
URLの正規化: 複数のURLで同じコンテンツにアクセスできる場合（例：http://example.com/ と http://www.example.com/）、canonicalタグを使用してどのURLが正規のバージョンであるかを検索エンジンに伝えます。これにより、重複コンテンツによる評価の分散を防ぎます。
サイト階層の最適化: ユーザーとクローラーの両方にとって分かりやすい階層構造を構築します。トップページから重要なページに少ないクリック数でたどり着けるように、内部リンクを整備します。パンくずリスト（Breadcrumbs）の設置も有効です。
リンク切れの解消とリダイレクトの設定: 存在しないページへのリンク（リンク切れ）は、ユーザーエクスペリエンスを損なうだけでなく、クロールの妨げにもなります。404エラーが発生しているページを特定し、関連する新しいページにリダイレクトを設定することで、ユーザーとクローラーを適切な場所に誘導します。

2. インデックス登録の最適化

クロールされたページが正しく検索エンジンのデータベースに登録されるようにするための施策です。

タイトルタグとメタディスクリプションの最適化: 各ページのタイトルタグとメタディスクリプションは、検索結果に表示される重要な情報です。キーワードを含め、ページの内容を正確に表すように記述します。
見出しタグ（h1, h2, h3など）の適切な利用: 見出しタグは、ページのコンテンツ構造を明確にし、ユーザーと検索エンジンの両方にページのトピックを伝えます。階層を意識して適切に使用します。
構造化データの実装: JSON-LDなどのフォーマットを使って、Webページ上の情報を検索エンジンがより理解しやすい形式でマークアップします。これにより、検索結果にリッチリザルト（例：星の評価、レシピの画像）として表示される可能性が高まります。
重複コンテンツの排除: Webサイト内に同じ、または非常に似た内容のページが複数存在しないか確認します。重複している場合は、canonicalタグやnoindexタグを使って対処します。
noindexタグの適切な利用: 検索結果に表示させたくないページ（例：サンクスページ、プライバシーポリシー）には、noindexタグを設定します。

3. ユーザーエクスペリエンスの最適化

検索エンジンは、ユーザーエクスペリエンスも評価の対象としています。

ページの表示速度の改善（Core Web Vitals）: ページの読み込み速度、インタラクティブ性、視覚的な安定性を表す「Core Web Vitals」を改善します。画像の最適化、JavaScriptやCSSの圧縮、サーバーのレスポンス速度向上などが有効です。
モバイルフレンドリー対応: スマートフォンなどのモバイル端末でWebサイトが正しく表示され、操作できることを確認します。レスポンシブデザインの採用が一般的です。
SSL化（HTTPS化）: Webサイトの通信を暗号化し、セキュリティを確保します。SSL証明書を導入することで、URLがhttpからhttpsに変わります。

テクニカルSEOの進め方

現状の把握: Google Search ConsoleやPageSpeed Insightsなどのツールを使って、クロールエラー、インデックスの問題、ページの表示速度など、Webサイトの技術的な課題を特定します。
優先順位付け: 特定された課題のうち、サイトのパフォーマンスに大きな影響を与えるものから優先的に改善します。
施策の実行: 開発者やWebサイト管理ツールと連携して、具体的な改善策を実施します。
効果測定とモニタリング: 施策実施後もGoogle Search Consoleなどを定期的にチェックし、クロールやインデックスの状態が改善しているかを確認します。

テクニカルSEOは、コンテンツSEOと並行して進めることで、より高い効果が期待できます。質の高いコンテンツを、検索エンジンとユーザーの両方にとってアクセスしやすい形で提供することが、成功の鍵となります。

テクニカルSEOの注意点

テクニカルSEOは、ウェブサイトが検索エンジンに適切にクロール、インデックスされ、評価されるようにするための技術的な対策を指します。質の高いコンテンツがあっても、テクニカルな問題があると検索エンジンが正しく理解できず、本来の価値を発揮できない可能性があります。

以下に、テクニカルSEOにおける主な注意点をまとめました。

1. 継続的なメンテナンスと運用体制

一度やったら終わりではない: テクニカルSEOは、サイトの構造変更やCMSのバージョンアップなどによって、設定が書き換わることがあります。そのため、継続的なチェックとメンテナンスが必要です。
Google Search Consoleの活用: Google Search Consoleは、インデックス状況、クロールエラー、構造化データのエラーなどを確認するための重要なツールです。定期的なチェックを習慣化することで、大きな問題を未然に防ぐことができます。
無理のない施策を: 複雑な構造化データやモバイル最適化など、運用し続けられないような施策は、最初から実装しない方が良い場合もあります。無理のない範囲で導入することが大切です。

2. クロールとインデックス

クローラー対策を優先: 検索エンジンにクロールされて初めてインデックスされます。まずは、robots.txtやサイトマップを適切に設定し、クローラーがサイト内をスムーズに巡回できるようにすることが重要です。
クロールバジェットの意識: 大規模サイトでは、重複コンテンツや質の低いページが大量にあると、クローラーが重要なページにたどり着く前にクロールを終えてしまう可能性があります。URL正規化や不要なページのnoindex設定などで、クロールの無駄を防ぎましょう。
孤立ページを作らない: サイト内のどのページからもリンクされていない「孤立ページ」は、クローラーに発見されにくく、インデックスされない可能性があります。すべてのページが内部リンクでつながっている状態を目指しましょう。

3. 表示速度とモバイル最適化

ページ表示速度の改善: ページの表示速度は、ユーザー体験だけでなく、検索ランキングにも影響します。画像や動画の容量を最適化したり、サーバーの応答時間を改善したりすることが重要です。
モバイルファーストインデックスへの対応: Googleはモバイル版のコンテンツを評価の基準としています。デスクトップ版とモバイル版でコンテンツに差異がないか確認し、モバイルフレンドリーなサイトを維持しましょう。

4. コンテンツとタグ

重複コンテンツの解消: 似たような内容のページが複数ある場合、検索エンジンがどのページを評価すべきか判断に迷い、SEO効果が分散する可能性があります。URL正規化（Canonicalタグ）やリダイレクト、noindexタグを適切に使い分け、重複コンテンツを解消しましょう。
適切なタグ設定:
- タイトル・メタディスクリプション: ページの内容を簡潔に、キーワードを含めて記述することが重要です。
- 見出しタグ（h1, h2など）: ページの階層構造を適切に示し、内容を分かりやすく整理しましょう。
- alt属性: 画像の内容を具体的に記述することで、検索エンジンが画像を理解しやすくなります。
不適切な対策に注意: キーワードを詰め込みすぎたり、関連性のない内部リンクを過剰に設置したりする「ブラックハットSEO」的な手法は、かえってペナルティを受ける可能性があるため避けましょう。

5. その他の注意点

リンク切れの確認: サイト内のリンク切れは、ユーザー体験を損なうだけでなく、クローラーの巡回も妨げます。定期的にリンク切れがないか確認し、修正しましょう。
質の高いコンテンツがあってこそ: テクニカルSEOは、あくまでコンテンツの価値を最大限に引き出すためのものです。いくら技術的な対策をしても、ユーザーにとって価値のあるコンテンツがなければ、長期的なSEO効果は期待できません。コンテンツSEOとテクニカルSEOを両輪で進めていくことが重要です。

SEOを学ぶ

独学でも十分可能ですが、座学だけでなく実践と最新情報へのキャッチアップが非常に重要になります。

一般的な学習方法とロードマップの例をご紹介します。

1. 基礎知識のインプット

まず、SEOの全体像と基本的な仕組みを理解します。

信頼できるWebサイトやブログで学習する:
- Googleの公式情報（Google検索セントラルなど）はSEOの基本中の基本です。
- 実績のある企業のSEO関連ブログなども役立ちます。
書籍で体系的に学ぶ:
- 初心者向けの本は、SEOの基礎から応用まで体系的に学べるため、全体像を把握するのに最適です。（例：「いちばんやさしい新しいSEOの教本」「10年つかえるSEOの基本」など）
- ただし、出版時期が古いと情報が古くなっている可能性があるため、出版年月日を確認しましょう。
YouTube動画やオンライン講座を利用する:
- 視覚的にわかりやすく、インプットの負担が少ないというメリットがあります。

2. 実践（これが最も重要です）

知識をインプットした後は、実際に手を動かすことがスキル習得の鍵となります。

自分のWebサイト（ブログなど）を立ち上げる:
- サーバー構築、ドメイン取得、WordPressなどのインストールを行い、実際にサイト運営を始めてみます。
- コンテンツ作成、キーワード選定、内部リンクの最適化などを実践します。
各種ツールを活用して分析・改善を繰り返す（PDCA）:
- Google Search ConsoleやGoogle Analyticsなどの無料ツールを使って、サイトへのアクセス状況や検索順位を分析します。
- 競合調査やキーワード分析ツールも活用し、施策の効果を測定し、改善を繰り返します。
- 実践 → 分析 → 改善 のサイクルを回すことが、SEOスキル向上につながります。

3. 最新情報のキャッチアップ

SEOは検索エンジンのアルゴリズム変更などにより常に変化しています。

情報発信源を絞って継続的にチェックする:
- Googleからの公式発表や信頼できる専門家の情報を定期的にチェックする習慣をつけましょう。
- Webサイト、YouTube、SNS（Xなど）など、自分に合った情報源を見つけましょう。
- 古い情報に惑わされないように注意が必要です。

学習のロードマップの例:

目的を明確にする: 「なぜSEOを学ぶのか（仕事で使う、自分のブログを伸ばしたいなど）」をはっきりさせる。
基礎を学ぶ: 書籍やWebサイトで、検索エンジンの仕組みやGoogleの基本的な考え方（ユーザーの利便性第一など）を理解する。
自分のサイトで実践: サイトを立ち上げ、キーワード選定、コンテンツ作成（ライティング）、テクニカルな設定（内部施策）を行う。
ツールで分析・改善: 検索順位やアクセスを分析し、より良いコンテンツやサイト構造を目指して改善を繰り返す。
最新情報を収集し続ける: 常に学び、実践に活かす。

独学の場合は「インプットばかりで終わらない」ように、実践とセットで進めることを強くおすすめします。

SEO検定でSEO（検索エンジン対策）を学ぶ

有料WordPressテーマは、SEOに有利

有料WordPressテーマは、SEOに有利に働く可能性が高いと言えます。ただし、「有料テーマだから必ず上位表示できる」というわけではありません。

テーマが直接的に検索順位を決定するわけではありませんが、SEOを考慮した設計になっている有料テーマが多く、その結果、検索エンジンからの評価が高まりやすい環境を整えられます。

有料WordPressテーマザ・トール、エマノン、リキッドプレス、ストークSEをSEOに強い順に表でまとめてみます。

SEOに強い順に並べると、1位は「ザ・トール」、次いで「エマノン」「リキッドプレス」「ストークSE」の順です。以下の表で詳細を比較できます。

順位	テーマ名	SEO対策の特徴	備考
1位	ザ・トール	HTML5+CSS3構造、構造化マークアップ、AMP・PWA対応、SEOプラグイン不要の内部最適化	高速表示・収益化支援機能も充実。SEOに特化した設計
2位	エマノン	LP作成・CTA機能で集客支援、企業向けのSEO設計	オウンドメディアやビジネスサイト向け
3位	リキッドプレス	用途別テンプレートで導入が簡単、基本的なSEO機能は搭載	日本語サポートあり。安心感重視
4位	ストークSE	表示速度やデザイン性は高評価、SEO機能は他テーマに比べて控えめ	アフィリエイト向けの使いやすさが魅力