GoogleはE-E-A-Tをどうやって判断するのか

GoogleはE-E-A-T（Experience、Expertise、Authoritativeness、Trustworthiness）を判断するために、主に検索品質評価ガイドラインに基づく様々なシグナルや情報を参照しています。

E-E-A-Tは、ウェブサイトやコンテンツの品質を評価するための重要な概念であり、特に人々の健康、財産、安全などに大きな影響を与えるYMYL（Your Money or Your Life）トピックにおいて厳しく評価されます。

E-E-A-Tの各要素とGoogleの判断基準

Googleは、サイトレベルと発信者/コンテンツレベルの両方でE-E-A-Tを評価しています。

要素	評価の概要	Googleの主な判断材料
Experience (経験)	コンテンツ作成者が実際にそのトピックを経験しているか。	製品の実使用レビューや体験談、独自調査など、一次情報に基づいた内容があるか。
Expertise (専門性)	コンテンツ作成者が特定のトピックに関する深い知識やスキルを持っているか。	著者の資格、学歴、専門的な実績が明確に記載されているか。
Authoritativeness (権威性)	そのサイト、または作成者が業界内で信頼され、広く認知されているか。	権威ある外部サイトからの被リンク（バックリンク）の質と量。
Trustworthiness (信頼性)	サイト全体が正確で正直であり、ユーザーにとって安全であるか。E-E-A-Tの中心となる最も重要な要素。	運営者情報（会社名、住所、連絡先など）、情報ソース、プライバシーポリシーの明確な開示。
		SSL化（HTTPS）がされているか。
		オンライン上での客観的な評判（レビュー、言及、推薦）が肯定的であるか。

E-E-A-Tを判断するための具体的なシグナル

Googleは、以下の具体的な情報や行動をシグナルとして捉え、E-E-A-Tを総合的に評価していると考えられます。

1. サイトの透明性とセキュリティ

• 運営者情報の明記: 誰が、どのような目的でサイトを運営しているのかを明確に示しているか（企業情報、著者プロフィール、経歴など）。
• お問い合わせ先の確保: ユーザーが連絡を取れる手段（電話番号、メールアドレスなど）があるか。
• セキュリティ対策: ウェブサイトがSSL化（HTTPS）されているか。

2. 評判と第三者からの評価

• 客観的な評判: サイトや運営者に対する外部のレビュー、メディアでの言及、専門家からの推薦など、第三者からの評価。
• 言及の質: 信頼できる情報源（公的機関、権威あるメディアなど）からの言及が多いか。

3. コンテンツの質と独自性

• 一次情報の有無: 独自のリサーチ、実体験、またはオリジナルデータに基づいたコンテンツが含まれているか。
• 情報ソースの明記: 引用や参照を行う際、公的な機関や信頼できる専門家のデータを使用し、適切に出典を明記しているか。
• 専門性の統一: サイト全体で一貫したテーマやジャンルに特化しているか。

4. ユーザーエンゲージメント

• ユーザー行動: 検索結果でのクリック率 (CTR)、サイトの滞在時間、直帰率、再訪問数など、ユーザーがコンテンツに価値を見出しているかを示す行動データ。

Googleの検索アルゴリズムはこれらの多岐にわたるシグナルを複雑に組み合わせて、ウェブサイトやコンテンツの品質を総合的に判断しています。

E-E-A-Tの具体的な対策

E-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）を高めるための具体的な対策は、コンテンツの質とウェブサイトの信頼性向上に焦点を当てた多岐にわたる施策があります。

以下に、E-E-A-Tの各要素に対応する具体的な対策をまとめます。

1. Experience（経験）を高める対策

実体験・一次情報に基づいたコンテンツを作成することが最も重要です。

• 実体験の掲載: サービスや製品のレビュー記事であれば、実際に使用した写真や具体的な手順、使ってみた感想などを詳しく記述する。
• 専門家へのインタビュー: その分野の経験者や専門家にヒアリングした内容や、彼らの実務経験に基づいた知見をコンテンツに盛り込む。
• オリジナリティの追求: 一般的な情報や上位記事のまとめだけでなく、独自調査や執筆者自身の経験談など、一次情報でオリジナリティを高める。

2. Expertise（専門性）を高める対策

特定のテーマに絞り、その分野での知識の深さを示すことが求められます。

• テーマ・ジャンルの特化: さまざまなジャンルを扱うのではなく、特定のテーマやジャンルに特化したウェブサイトを構築し、専門サイトとしての認識を高める。
• 専門知識の記載: 読者の疑問を解消できるような具体的で実践的な情報を盛り込み、専門的な知識を分かりやすく解説する。
• コンテンツの品質と頻度: 高品質なコンテンツを定期的に更新し、常に最新で正確な情報を提供する。

3. Authoritativeness（権威性）を高める対策

そのトピックにおける情報源としての評判と影響力を強化します。

• 専門家による監修・執筆: 医療や金融などYMYL（Your Money or Your Life）分野では特に、専門資格を持つ医師や弁護士などにコンテンツの監修や執筆を依頼する。
• 運営者情報の充実: 執筆者、監修者のプロフィール（専門資格、経歴、実績）をコンテンツ内やサイト内に明記する。
• 被リンク・サイテーションの獲得: 質の高いコンテンツを作成し、他の信頼できるウェブサイトやメディアから自然に引用（被リンク）されたり、言及（サイテーション）されたりする機会を増やす。

4. Trustworthiness（信頼性）を高める対策

サイト全体、および提供する情報に対する信頼性を確保します。

• 企業・運営者情報の明確化: 企業情報、編集ポリシー、プライバシーポリシー、問い合わせ先などをウェブサイトに明示する。
• 引用・出典の明記: 引用や参照を行う際は、公的機関や権威性の高いサイトの情報を使い、出典元を正確に明記する。
• 技術的な信頼性の確保: サイトをSSL対応（https化）にするなど、ユーザーが安全に閲覧できる環境を整備する。
• 評判（レピュテーション）の管理: Googleビジネスプロフィールの作成や、顧客からの口コミ・レビューを真摯に受け止め、ポジティブな評判を獲得できるよう努める。

💡 ポイント: E-E-A-Tは、Googleが「ユーザーにとって信頼できる、本当に役に立つ情報か」を評価するための包括的な概念であり、単なるSEOテクニックではありません。根幹は、良質なサービスを提供し、ユーザーの満足と信頼を獲得することにあると意識して取り組みましょう。

YMYLとは

YMYL（Your Money or Your Life）は、Googleの検索品質評価ガイドラインのなかで使われている用語で、人々のお金（Your Money）や健康、安全、幸福（Your Life）に直接的かつ重大な影響を与える可能性があるジャンルを指します。

このジャンルに該当するコンテンツは、人々の人生や生活に大きな影響を及ぼす可能性があるため、Googleは特に厳しくその正確性と信頼性を評価し、検索順位を決定しています。

YMYLの主な対象ジャンル

Googleのガイドラインでは、以下のようなトピックがYMYLに該当するとされています。

• ニュースと時事問題: 国際情勢、政治、災害など、人々の生活や意思決定に大きな影響を与える重要な問題。
• 公共サービス、法律: 選挙、政府機関、社会福祉、法的問題（離婚、遺言など）。
• 金融: 投資、税金、ローン、銀行、保険など、お金に関するアドバイスや情報。
• 健康と安全: 医療問題、薬、病院、緊急時の備え、ダイエット、サプリメントなど。
• ショッピング: 商品やサービスの調査、またはオンラインで直接購入・決済ができるページ。
• 人々の集団に関する情報: 人種、宗教、性別、性的指向、障害など、社会的な偏見や差別に繋がりかねないデリケートな情報。
• その他: 就職や大学など、人生の大きな決断に関わる情報。

SEOにおけるYMYLの重要性

YMYL分野のコンテンツは、特にE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）という評価基準が重視されます。

• 情報の提供者がその分野の専門家や公的機関であること。
• 情報が正確で、信頼できる情報源に基づいていること。

これらの基準を満たしていないと、コンテンツの品質が低いと見なされ、検索順位が大幅に下がったり、検索結果に表示されなくなったりする可能性があります。

被リンクを増やす具体的な方法

被リンクを増やすための具体的な方法は、大きく分けて「コンテンツの質を高める戦略」と「コンテンツの露出を増やす戦略」の二つがあります。

コンテンツの質を高める戦略

他サイトが「引用したい」「紹介したい」と思える、価値の高いコンテンツを作成することが、最も重要で長期的に効果のある被リンク獲得方法です。

• 独自性のあるコンテンツを盛り込む
  • 独自調査・アンケートのデータ：他では手に入らないオリジナルのデータは、引用されやすい強力な被リンク獲得源になります。
  • 経験・体験に基づく具体的な事例：ご自身の経験や実績に基づいた、説得力のある解説や感想は、他には真似できません。
  • 難しい概念を誰でも分かるように工夫した解説：専門用語を分かりやすい図解やインフォグラフィックを用いて解説することで、補足情報としてリンクを貼ってもらえます。
• 専門性（E-A-T）を担保する
  • 専門性の高い記事：業界の用語解説や専門的なテーマを網羅的に深く解説したコンテンツは、参照リンクを獲得しやすいです。
  • 導入事例やインタビュー記事：具体的な成功事例や専門家へのインタビューを公開し、信頼性を高めます。
  • 監修記事の作成：専門家や権威性のある人物に記事を監修してもらい、監修者としてサイトへのリンクを掲載してもらいます。
• ユーザーの検索意図を深く満たす
  • ユーザーが何を求めているかを徹底的に分析し、その疑問や悩みを完全に解消するような、網羅性が高く、最新情報が反映されたコンテンツを提供します。

コンテンツの露出を増やす戦略

作成した良質なコンテンツを、広く知ってもらい、被リンクのチャンスを増やすための具体的な行動です。

• プレスリリース配信
  • 新サービス、新機能、独自調査結果などを発表する際にプレスリリースを配信し、Webメディアやニュースサイトからの紹介（被リンク）を狙います。
• 外部メディアへの寄稿・共同コンテンツ
  • 自身の専門分野に関連する外部のメディアに記事を寄稿し、著者プロフィールなどに自サイトへのリンクを掲載してもらいます。
  • 他メディアと共同でイベントやセミナーを開催したり、コンテンツを制作したりすることで、相互に紹介リンクを設置します。
• SNSや無料プラットフォームの活用
  • SNS（X/旧Twitter、Instagram、YouTubeなど）やブログ系サイト（noteなど）で積極的にコンテンツを紹介し、自サイトへの導線を設置します。
  • YouTube動画の概要欄に自サイトのURLを記載し、関連情報を求めているユーザーを誘導します。
• 自社のアセットを活用する
  • フリー素材・テンプレート・ツールなどを無料で配布するページを用意し、ダウンロードや参照の際に自然な形でリンクされるのを待ちます。
  • 自社が運営する複数のサイト間で、テーマに沿った形で関連性の高い記事同士を相互にリンクします。
• アウトリーチ（アプローチ）
  • 自社の画像や図を引用しているが、まだリンクが貼られていないサイトを探し、リンクの掲載を依頼する。
  • 競合サイトで被リンクが多いコンテンツをリサーチし、それよりもさらに質の高いコンテンツを作成した上で、元のコンテンツにリンクを貼っているサイトにアプローチし、自サイトのコンテンツを紹介してもらいます（スカイスクレイパーテクニック）。

これらの方法を組み合わせ、質の高いコンテンツを継続的に発信し、露出の機会を増やすことが、良質な被リンクを獲得する鍵となります。