E-E-A-Tとは？SEOで重要な4つの指標を初心者にもわかりやすく解説

SEOで重要な評価基準「E-E-A-T」とは？経験・専門性・権威性・信頼性の4つの要素を初心者にもわかりやすく解説します。GoogleがなぜE-E-A-Tを重視するのか、具体的な対策方法から最新の評価基準まで、ブログやサイト運営に欠かせない知識を凝縮。

E-E-A-Tの「経験」（Experience）とは？

E-E-A-Tは、Googleがコンテンツの品質を評価する上で重視している4つの要素の頭文字をとったものです。

頭文字	要素	意味
E	Experience	経験
E	Expertise	専門性
A	Authoritativeness	権威性
T	Trustworthiness	信頼性

ご質問の「経験」（Experience）は、2022年12月のアップデートでE-A-T（専門性、権威性、信頼性）に新たに追加された要素です。

これは、コンテンツ作成者がトピックについて持っている「実体験」や「人生経験」の量を意味します。

「経験」（Experience）の具体的な意味

「経験」が重要視されるのは、実際に体験した人にしか書けない、独自性があり、ユーザーにとって価値の高い情報が求められているためです。

• 実体験に基づいた情報:
  • 特定の商品やサービスを実際に使用した感想や写真。
  • ある場所へ旅行した際の生の情報や体験談。
  • 特定の技術や業務に携わった実務経験や成功事例。
• 評価されるポイント:
  • ネットで調べただけの二次情報ではなく、自身で得た一次情報（オリジナル性）であること。
  • その経験によって、記事の内容に説得力と深みが生まれていること。

例:

トピック	経験が薄い（信頼しづらい）	経験が豊富（信頼しやすい）
製品レビュー	公式サイトの情報をまとめただけの記事。	実際に製品を購入・使用し、自分で撮影した写真付きの詳細な感想やレビュー。
地域情報	他サイトの情報を参考に場所や営業時間をまとめた記事。	実際にその地を訪れ、独自の視点や写真を交えた体験記。
専門的な業務	教科書的な知識のみを記述した記事。	業界で長年働き、独自のノウハウや実績を公開した記事。

「経験」をコンテンツに反映させることで、ユーザーの満足度が高まり、結果的にGoogleからも評価されやすくなります。

コンテンツの「経験」をより高める具体的な対策方法

SEOにおいてE-E-A-T（経験、専門性、権威性、信頼性）の「経験 (Experience)」を高めることは非常に重要です。

経験を高める具体的な対策方法をいくつかご紹介します。

1. 独自の実体験・一次情報に基づくコンテンツの作成

コンテンツ制作者や運営者自身が、実際に体験したり使用したりした情報（一次情報）を積極的に盛り込むことが最も重要です。

• 商品・サービスレビュー: 実際に使ってみた詳細な使用感、メリット・デメリット、使用過程の写真や動画、ビフォーアフターなどを具体的に記載します。
• 旅行・体験記: 訪れた場所の現地の雰囲気、独自の発見や気づき、実用的なアドバイス（スケジュール、費用感など）を交えたレポートを作成します。
• 実験・調査記事: 実際に試した実験結果や独自に収集・分析したデータを公開し、客観的な証拠として提示します。
• 成功・失敗談: 結果だけでなく、それに至るプロセスや苦労した点、成功・失敗要因を正直に記述することで、信頼性が高まります。

2. コンテンツへの視覚的な裏付けの活用

実体験を証明するために、写真や動画などの視覚的な要素は非常に有効です。

• オリジナル画像・動画: 商品の使用風景、体験先の写真、作成したグラフやデータなど、コンテンツ制作者自身が撮影・作成したものを多用します。
• 写真のキャプション: 写真がいつ・どこで・どのように撮影されたものかを明確にすることで、リアリティが増します。

3. 経験者へのインタビューや事例の活用

直接的な自分の経験だけでなく、深い経験を持つ第三者の視点を取り入れることも有効です。

• 経験者インタビュー: その分野で実務経験が豊富な人物や、実際に商品・サービスを利用したユーザーに取材し、その内容をコンテンツに盛り込みます。
• 具体的な事例記事: クライアントやユーザーの具体的な課題、サービス利用による解決プロセス、満足度などを事例として発信します。

4. 誰でも知り得る情報ではない独自性の追求

検索すればすぐに出てくる一般論や他サイトのまとめ記事ではなく、「実際に体験したからこそ分かる」情報を盛り込むことを意識します。

• 他との比較: 複数の商品やサービスを実際に試して比較した結果を記載するなど、ユーザーが判断を下すのに役立つ情報を提供します。

これらの対策を継続的に行うことで、コンテンツの「経験」の要素が強化され、Googleからの評価向上につながると考えられます。

E-E-A-Tの専門性（Expertise）とは

SEOで重要なE-E-A-T（イー・イー・エー・ティー）における専門性（Expertise）とは、コンテンツの制作者やウェブサイト自体が、特定のトピックや分野において十分な知識やスキルを持っていることを指します。

この専門性は、単に情報を網羅しているだけでなく、その情報が詳細かつ深く、ユーザーの疑問や問題を解決できるものであるかどうかが評価されます。

専門性（Expertise）の具体的な内容

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、専門性が、コンテンツ制作者がそのトピックについて必要な知識やスキルを持っているかを評価する基準として定義されています。

専門性が高いと判断されるコンテンツの特徴には、主に以下の点が挙げられます。

• 特定のテーマ・ジャンルへの特化: 幅広いテーマを扱うのではなく、特定のジャンルに絞り込み、深く掘り下げた情報を提供している。
• 詳細かつ網羅的な内容: トピックについて専門的な情報が漏れなく、詳細に述べられている。
• 問題解決能力: ユーザーが抱える具体的な疑問や問題を、正確かつ的確に解決できる内容になっている。
• 専門家や愛好家による作成・監修: その分野の専門家、資格保有者、あるいは深い知識を持つ愛好家によってコンテンツが作成・監修されていることが明確である。

専門性を高めるための対策

コンテンツの専門性を高めるには、以下の点に注力することが有効です。

• テーマの特化: サイト全体のテーマやジャンルを絞り込み、その分野の専門サイトとしての地位を確立する。
• 専門家の起用・明記:
  • 資格や実績を持つ専門家にコンテンツの執筆や監修を依頼する。
  • 著者や監修者のプロフィール（氏名、肩書、専門分野、経歴、資格など）をコンテンツ内やサイト内で明確に記載し、信頼できる人物であることを示す。
• 一次情報・独自情報の提供: 他サイトの情報をまとめるだけでなく、独自の調査結果、専門的な見解、オリジナルな考察などを盛り込む。
• コンテンツの正確性: 専門的な根拠やデータを引用する際は、信頼できる情報源からのものであることを確認し、正確性を担保する。

特に、人の健康、経済的な安定、公共の安全に関わるYMYL（Your Money or Your Life）と呼ばれるジャンルでは、この専門性が非常に厳しく評価されます。

専門性は、E-E-A-Tの他の要素（Experience: 経験、Authoritativeness: 権威性、Trustworthiness: 信頼性）と組み合わさることで、Googleから高品質なコンテンツとして高く評価され、SEOに有利に働きます。

コンテンツの専門性を高める具体的な方法

SEOで重要視されるE-E-A-T（Experience, Expertise, Authoritativeness, Trustworthiness：経験、専門性、権威性、信頼性）の専門性（Expertise）を高めるための具体的な方法は以下の通りです。

専門性を高めることは、コンテンツ制作者がその分野で必要な知識やスキルを持っていることを示すための施策です。

1. サイトのテーマやジャンルを絞り、特化させる

• 特定のジャンルに焦点を当てて情報発信することで、その分野での専門サイトとしての価値を高めます。
  • 例: 幅広いテーマを扱うのではなく、「地域特化のグルメ情報」や「特定のプログラミング言語専門」のように専門性を明確にします。
• 様々なジャンルを扱うと専門性が薄れてしまうため、一貫性を持たせることが重要です。

2. オリジナル情報や一次情報を含める

• 他の記事のまとめや一般論ではなく、執筆者自身の経験談や独自調査、考察に基づいたコンテンツ（一次情報）を発信します。
  • E-E-A-Tに追加された「経験（Experience）」にも繋がり、独自の価値を提供します。
  • 例: 実際に商品を使用したレビュー、独自に行ったアンケート調査結果、専門家への取材内容など。

3. 専門家による監修や取材を行う

• コンテンツ制作にその分野の専門家（医師、弁護士、資格保有者など）を起用し、記事の監修やコメント・取材を依頼します。
• 監修者のプロフィールや経歴をコンテンツ内やサイト内に明記し、専門性の裏付けとして示します。

4. 専門的な知識や情報の量と質を充実させる

• ユーザーの疑問を解決するために、網羅的かつ深い専門知識を提供する記事を量産します。
• 最新の情報に基づき、コンテンツを定期的に更新し、情報の鮮度と正確性を保ちます。

専門性を高めることは、Googleだけでなく、ユーザーにとっても「このサイトの情報は信頼できる」と感じてもらう上で非常に重要です。

権威性の定義と重要性

権威性（Authoritativeness）とは、「そのウェブサイトやコンテンツ、作成者が特定のトピックや業界において、どれだけ広く認知され、評価されているかを示す指標」です。

• 定義: 権威性は、その情報源が「信頼できる情報の発信元」として他者（ユーザーや業界、著名なサイトなど）から認められている度合いを指します。
• 主体: ウェブサイト全体、またはコンテンツの作成者（著者・監修者）、さらには組織・企業が評価の対象となります。
• 判断基準: 「社会的地位や専門的な知識を持つ人物やサイトの情報を信頼しやすい」という人々の傾向に基づき、Googleの検索品質評価ガイドラインでも重視されています。
  • 例として、医療に関する情報は、一般のブログよりも病院や医師が発信する情報の方が権威性が高いと判断されます。

権威性を高めるための具体的な施策

権威性は、自称するものではなく、外部からの評価によって確立される側面が強いため、以下のような対策が有効とされます。

• 信頼できる第三者からの推奨（被リンク・サイテーション）:
  • 権威のあるサイト（公共機関、大学、大手メディアなど）から被リンク（ウェブサイトへの言及とリンク）やサイテーション（ウェブサイト名やブランド名、著者名などの言及）を獲得する。
• 作成者・監修者の明示と実績公開:
  • コンテンツの著者情報や監修者情報を明確に記載し、その人の専門的な肩書や資格、受賞歴などの実績を詳しく示す。
• サイト全体の評判の向上:
  • その組織や企業が業界内で高い評価や肯定的な評判を得ていることを示す（例：口コミ、レビュー、メディア掲載実績）。
• テーマの統一性と専門性:
  • 特定の専門分野に特化した高品質なコンテンツを継続的に提供し、その分野における知識の深さを示す。

E-E-A-Tは、「Experience（経験）」、「Expertise（専門性）」、「Authoritativeness（権威性）」、「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字で、これらの要素は相互に連携し、ウェブサイトやコンテンツの品質を総合的に評価するために用いられます。

信頼性（Trustworthiness）の具体的な意味と重要性

「信頼性（Trustworthiness）」は、Webサイトやコンテンツ、そしてそれを制作した人物や組織が、ユーザーにとってどれだけ信用できるかを判断するための最も重要な要素とされています。

E-E-A-Tは、「Experience（経験）」「Expertise（専門性）」「Authoritativeness（権威性）」「Trustworthiness（信頼性）」の頭文字をとったGoogleのコンテンツ品質評価基準です。

信頼性は、コンテンツの内容が正確で、正直で、安全であるかを総合的に示す要素であり、他の3つの要素（経験・専門性・権威性）が土台となって成り立つ、E-E-A-Tの中心にある概念です。

特に、人々の健康、経済的な安定、安全などに影響を与える可能性のあるトピック（YMYL：Your Money or Your Life）においては、極めて高い信頼性が求められます。

信頼性を高めるための主な要素

Googleの検索品質評価ガイドラインでは、サイトやコンテンツの信頼性を判断するために、以下のような点が重視されます。

要素	信頼性を高める具体例
透明性	* 運営者情報・企業情報（所在地、連絡先、責任者など）が明確に記載されている。
	* 執筆者情報や、専門家による監修の有無が明記されている。
正確性	* オリジナル性の高いコンテンツであり、コピーコンテンツではない。
	* 公的機関や一次情報など、信頼できる情報源を出典として明記している。
安全性	* サイトがSSL化（URLがhttpsから始まる）されている。
	* プライバシーポリシーや利用規約が明記されている。
評判	* ユーザーからの良いレビューや口コミ、評価がある。
	* 業界内や外部サイトからの言及（サイテーション）や被リンクを受けている。

コンテンツを作成する際は、「この情報は誰が、どのような根拠で書いているのか」「このサイトは安全に利用できるか」といった、ユーザー目線での信用度を常に意識することが重要です。

信頼性を高める具体的な施策

信頼性は、サイトの運営主体やコンテンツの正確性、透明性、安全性に深く関わる要素です。

運営者情報の透明性・明記

サイト運営者が信頼できる主体であることをユーザーと検索エンジンに示すことは、信頼性の基盤となります。

• 運営者情報・責任者の明記：
  • 著者名、運営会社名、住所、連絡先（メールアドレス、電話番号など）を詳しく開示します。
  • コンテンツ制作者の詳細なプロフィール（経歴、実績など）を記載します。
• サイトポリシーの整備と公開：
  • プライバシーポリシー、利用規約、編集ポリシー（コンテンツ制作の方針、監修体制など）といったページを整備し、公開します。ECサイトであれば、キャンセル・返品ポリシーなども必要です。
• コンテンツ情報の透明性：
  • コンテンツの公開日、最終更新日を明記し、情報を古いままで放置せず定期的に最新の内容に更新します。

サイトの安全性とセキュリティ

ユーザーが安心してサイトを利用できる環境を整えることも、信頼性を高める重要な要素です。

• SSL対応（HTTPS化）：
  • サイト全体をHTTPSに対応させ、通信を暗号化します。これにより、ユーザーの個人情報やデータの安全性が確保されます。
• セキュリティに関する情報の明示：
  • 「当サイトはSSL対応で安全にご利用いただけます」といった、セキュリティ対策を実施している旨を分かりやすくユーザーに伝えます。

コンテンツの正確性と根拠

コンテンツの内容が正確で信頼できる情報に基づいていることを示します。

• 情報の出典・根拠の明記：
  • 科学的根拠、データ、統計、研究論文などの信頼性の高い情報源から引用し、その出典（引用元、リンク）を明確に記載します。
• 専門家による監修：
  • 特にYMYL（Your Money or Your Life）ジャンルなど、正確性が極めて重要になるコンテンツでは、専門家（医師、弁護士など）の監修を受け、その旨と監修者情報を明記します。
• 一次情報・独自情報の提供：
  • 発信者自身の実体験や独自調査に基づく情報（Experience: 経験）を盛り込むことで、コンテンツの説得力を高めます。

外部からの評価と評判

サイトや運営主体が外部から高く評価されていることも、信頼性の裏付けとなります。

• レビュー・口コミの獲得：
  • Googleビジネスプロフィールや第三者のレビューサイト、SNSなどで良いレビューや評価を獲得し、それらを積極的に活用します。
• サイテーション・被リンクの獲得：
  • 信頼性の高い他のサイトやメディアから言及（サイテーション）されたり、質の高い被リンクを獲得したりすることで、サイトの評判を高めます。

これらの対策は、個々に行うだけでなく、継続的かつ総合的に取り組むことで、ユーザーからの信頼とGoogleからの評価を最大化することにつながります。