構造化データはAI検索時代で重要

構造化データの重要性

構造化データは、AI検索時代において極めて重要な役割を果たします。

構造化データとは、ウェブページの内容を検索エンジンやAIに分かりやすく伝えるための特別な情報の記述形式（マークアップ）のことです。特にschema.orgという国際的なフォーマットが推奨されています。

• AIによる理解の深化:
  • AIは、構造化データを利用することで、コンテンツの文脈と意味をより正確に把握できます。
  • 構造化データはAIにとって、ウェブサイトの内容を理解するための「翻訳機」のような役割を果たします。
• AI検索での利用の優先:
  • GoogleのSGE（Search Generative Experience）やBing AIなどのAI検索では、明確に構造化されたデータを持つウェブページが情報源として優先的に使用される傾向があります。
  • AIがユーザーの質問に答えるための情報を生成する際、構造化データは信頼できる情報源として参照されやすくなります。
• リッチリザルト（強調スニペット）の表示:
  • 構造化データを適切に実装することで、検索結果にリッチリザルト（星評価、FAQ、レシピ、イベント情報など、通常の検索結果よりも詳細な情報）として表示される可能性が高まります。
  • これにより、ユーザーのクリック率（CTR）向上につながります。

実装のヒント

構造化データは、ウェブページのHTML内にJSON-LD、Microdata、RDFaなどの形式で記述されます。

• FAQ形式：質問と回答を構造化することで、AIがFAQの内容を理解しやすくなり、AI概要（旧：強調スニペット）に掲載される可能性が高まります。
• HowTo：手順や方法を説明するページで利用することで、ステップバイステップの説明が検索結果に表示される可能性があります。
• Local Business：店舗の営業時間や所在地、評価などを構造化することで、AI検索やGoogleマップでの表示向上が期待できます。

AI検索時代のSEO（AIO: AI検索最適化）において、構造化データは、AIにコンテンツの意図を明確に伝え、情報を整理しやすくするための必須の対策とされています。

構造化データ（Structured Data）とは

構造化データ（Structured Data）とは、行と列などの明確な定義や属性を持つ、事前に定められた構造に整形されたデータのことです。

構造化データの主な特徴

• 表形式: ExcelやCSVファイル、リレーショナルデータベース（RDB）などで管理されるデータのように、行と列という定義可能な属性（フィールド）を持ち、一定のルールに基づいて整理されています。
• 処理の容易さ: 構造化されているため、コンピュータによる検索、集計、比較、分析などが効率的に行えます。SQLなどのデータベース言語で容易に操作できます。
• 主な例:
  • 企業の顧客データ（氏名、住所、電話番号など）
  • 売上データ（商品ID、価格、販売日、数量など）
  • アクセスログデータ（タイムスタンプ、IPアドレス、URLなど）

Webにおける構造化データ

Webページにおいては、検索エンジン（Googleなど）がページの内容をより正確に理解できるように、HTML内に特定の形式でマークアップされたデータを指すこともあります。

• 目的: 検索エンジンがページ上の特定の情報（例：レシピの材料、レビューの評価、商品の価格など）を認識しやすくします。
• 効果: 適切にマークアップすることで、検索結果にリッチリザルト（画像、評価の星、価格などの要素）が表示されるようになり、ユーザーの目を引き、クリック率向上に繋がる可能性があります。
• 形式: JSON-LD、Microdata、RDFa Liteなどがあります。

非構造化データとの違い

構造化データと対比されるのが、メール、テキストファイル、画像、音声、動画データなど、特定の構造を持たずに元の形式のまま保存される非構造化データです。

項目	構造化データ	非構造化データ
構造	事前定義された行と列（スキーマオンライト）	事前定義された形式がない（スキーマオンリード）
例	RDB、CSV、Excelファイル	テキスト、メール、画像、動画、音声
処理	容易、効率的な検索・集計・分析が可能	複雑、解析に専門的なツール（NLPなど）が必要
柔軟性	目的外の利用はしにくい	用途に応じて柔軟に活用可能

Schema.org（スキーマ・ドット・オーグ）とは

Schema.org（スキーマ・ドット・オーグ）は、Webページで構造化データマークアップを使用するための標準語彙（ボキャブラリー）を定義している共同コミュニティです。

Google、Microsoft、Yahoo!、Yandexといった主要な検索エンジンが共同で立ち上げ、ウェブコンテンツの意味を検索エンジンがより正確に理解しやすくするために作られました。

主なポイント	説明
目的	検索エンジンがWebページの内容（例えば、それが「レストラン」なのか、「映画」なのか、「レビュー」なのかなど）を明確に理解できるようにするための共通規格を提供すること。
仕組み	ウェブマスターがHTMLに特定のタグ（構造化データマークアップ）を追加する際、schema.orgで定義された語彙（例: Product、LocalBusiness、Recipeなど）を使用することで、情報の種類や意味を検索エンジンに詳細に伝えることができます。
メリット	検索エンジンは構造化データをもとに、検索結果にリッチスニペットやリッチリザルトと呼ばれる、より詳細で視覚的に豊かな表示（例：星評価、価格、イベント日程など）をすることが可能になり、SEO（検索エンジン最適化）の向上やクリック率（CTR）の改善に繋がります。

簡単に言えば、schema.orgは「ウェブサイトの情報を検索エンジン向けの共通言語で整理するための辞書や設計図」のようなものです。

GoogleのSGE（Search Generative Experience）とは

Search Generative Experience（SGE）とは、Googleが開発した、生成AI技術をGoogle検索の結果に統合することで、検索体験を進化させる新しい取り組み（または機能のセット）です。

現在、この機能は一部の国や地域で試験運用されており、2024年5月頃からGoogle検索の正式機能として「AI Overviews」（日本語名：「AIによる概要」）という名称で展開が進められています。

SGEの主な特徴

SGEは、従来の検索結果に加えて、生成AIによる回答を検索結果の最上部に表示することで、ユーザーの求める情報に素早く、かつ対話的にアクセスできるように設計されています。

1. AIによる要約（スナップショット / AI Overviews）
   • ユーザーの検索クエリ（質問やキーワード）に対して、複数のウェブページから情報を抽出し、AIが生成した簡潔な回答や要約を検索結果のトップに表示します。
   • これにより、ユーザーは複数のサイトを巡ることなく、トピックの概要を迅速に把握できます。
   • AIによる回答には、情報源となった関連ウェブページのリンクも併せて表示されます。
2. 対話型検索（Conversational Mode）
   • AIによる回答の下に「追加で質問する」などのプロンプトが表示され、チャット形式でAIに質問を続けることができます。
   • 文脈を維持しながら、前の質問の続きとして情報を深掘りしたり、より詳細な情報を探索したりすることが可能です。
3. 複雑な質問への対応
   • 従来の検索エンジンでは難しかった、複数の側面を持つ複雑で長い質問に対しても、AIが情報を統合して適切な回答を生成します。
4. 新しい検索体験
   • ショッピング関連のクエリに対して製品情報を比較しやすくしたり、旅行プランの作成を支援したりするなど、様々な検索体験の「垂直的（バーティカル）な」進化も目指しています。

SGEとBard（Gemini）との違い

SGEはGoogleの生成AI技術を利用していますが、Googleが提供するチャットボットAIであるBard（現Gemini）とは目的と提供場所が異なります。

	Search Generative Experience (SGE) / AI Overviews	Bard (現 Gemini)
目的	Google検索の体験を進化させる	独立したチャットボットとして質問に回答し、クリエイティブな作業を支援する
提供場所	Google検索の検索結果ページ内	独自のウェブサイトやアプリ（Bard/Gemini）
情報の提供方法	検索結果の一部としてAIが要約や回答を提示し、情報源（ウェブサイト）を関連付けて表示	チャットのやり取りを通じて対話的に回答を生成し、新たなコンテンツを作

構造化データを実装する主な方法

構造化データをウェブサイトに実装する方法は主に3つの方法があります。Googleは特にJSON-LD形式の使用を推奨しており、これが最も一般的で簡単な方法とされています。

1. HTML上での直接マークアップ

ウェブページのHTMLコードに直接構造化データを埋め込む方法です。

• JSON-LD（推奨）
  • <script type="application/ld+json">タグを使用して、JavaScriptのオブジェクト形式でデータを記述します。
  • HTMLの<head>または<body>要素内に挿入でき、比較的コードの管理がしやすいのが特徴です。
  • 初心者にも扱いやすく、Googleが最も推奨する形式です。
• Microdata
  • HTMLタグにitemscope、itemtype、itempropといった属性を追加してデータを記述します。
  • コンテンツの内容と構造化データの記述が混在します。
• RDFa
  • HTMLやXMLにメタデータを埋め込む形式で、Microdataと似ていますが、異なる属性（vocab、typeof、propertyなど）を使用します。

2. 構造化データマークアップ支援ツールの利用

Googleが提供する構造化データマークアップ支援ツールなどを使用し、直感的なインターフェースでマークアップを作成する方法です。

• ウェブページに表示されている情報をハイライトし、それが何のデータ（例: 商品名、価格、著者など）であるかを指定していくことで、ツールが構造化データコードを生成します。

3. データハイライターの使用

Google Search Console（サーチコンソール）のデータハイライター機能を使用する方法です。

• HTMLコードを編集せずに、ウェブページ上の情報にタグ付けしてGoogleに構造を伝えることができます。
• 利用できるデータタイプに限りがある場合があります。

構造化データ実装の一般的なステップ（JSON-LDの場合）

JSON-LDはGoogleが推奨する形式で、以下の手順で進めるのが一般的です。

ステップ1: スキーマタイプの選択

• Schema.orgのウェブサイトを参照し、自分のサイトの内容（例: 記事、商品、イベント、FAQなど）に合ったスキーマタイプ（データの型や定義）を選びます。

ステップ2: JSON-LDコードの作成

• 選択したスキーマタイプに基づき、必須プロパティを含めたJSON-LDコードを作成します。
• Schema.orgのドキュメントやオンラインの生成ツール、またはサンプルコードを活用し、自分のサイトの情報に置き換えて記述します。

ステップ3: コードのテストと検証

• 作成したJSON-LDコードをGoogleのリッチリザルト テストツールに入力し、エラーがないか、Googleが認識できる形式になっているかを検証します。

ステップ4: サイトへの実装

• テストで問題がなかったコードを、対象となるウェブページの<head>要素内、または<body>要素内の適切な場所に<script type="application/ld+json">タグで貼り付けます。

ステップ5: 実装後の再テストとモニタリング

• 実際に実装したページをリッチリザルト テストツールやURL検査ツールで再確認し、Googleが正しく構造化データを検出していることを確認します。
• 実装後は、Google Search Consoleの拡張レポートで構造化データのパフォーマンスやエラーを継続的にモニタリングします。

AIがWordPressを変える

AIはWordPressを大きく変えつつあります。

AIの統合は、WordPressサイトの作成、管理、そしてユーザー体験の方法に革命をもたらしています。これは、ウェブサイトの所有者や開発者にとって非常に大きな変化です。

AIがWordPressにもたらす主な変化

1. コンテンツ作成の効率化

AIは、記事の見出しや構成案の提案、本文の自動生成、要約、翻訳などをサポートし、コンテンツ作成にかかる時間を大幅に短縮しています。画像生成AIもメディアファイルの作成を支援しています。

2. SEOと最適化の強化

AIは、より効果的なキーワード選定、メタタグの最適化、内部リンクの提案、競合分析、そしてSEOスコアの診断と改善提案をリアルタイムで行うことで、検索エンジンでの順位向上を助けています。

3. ユーザー体験（UX）の向上

• パーソナライズ: AIがユーザーの行動や好みを学習し、個々のユーザーに合わせたコンテンツや商品のおすすめを表示できます。
• チャットボット: AIを活用したチャットボットプラグインが、柔軟な応答とFAQへの自動回答を通じて、ユーザーサポートを自動化しています。
• 翻訳: AI翻訳ツールにより、ウェブサイト全体の多言語対応がシームレスに行えるようになっています。

4. サイト管理とパフォーマンスの改善

AIは、セキュリティの脅威検出、トラフィックの急増時のリソース割り当て、サイト表示速度の最適化など、サイトの運用・管理タスクの自動化にも利用され始めています。

今後の方向性

AIはすでに多くのWordPressプラグインやテーマに組み込まれており、今後もその統合は進むでしょう。

• より深い自動化: デザイン、コーディング、デバッグなど、より専門的なタスクの自動化が進む可能性があります。
• AIアシスタント: WordPressのダッシュボード内で、ウェブサイト管理のあらゆる側面をサポートする高度なAIアシスタントが標準になるかもしれません。

AIはWordPressを「コンテンツ管理システム」から「インテリジェントなウェブサイト構築・運用プラットフォーム」へと進化させていると言えます。ただし、AIが作成したコンテンツの品質チェックや最終的な調整は、引き続き人間が行うことが重要です。

AIがWordPress有料テーマに与える影響

AIは、WordPress有料テーマの開発と利用に革新的な変化と競争の激化をもたらしています。

AIによる主な影響

AIは、主に以下の点で有料テーマ市場に影響を与えています。

影響の側面	具体的な変化	有料テーマへの影響
サイト構築・デザインの自動化	AIビルダーがテキストや指示に基づいてデザイン構造、レイアウト、コンテンツの初期案を自動生成。	構築時間の短縮、初心者でも洗練されたサイト制作が可能に。テーマの差別化要因が「デザインテンプレート」から「AI連携機能」や「高度なカスタマイズ性」へ移行。
機能の効率化と高度化	AIによるSEO分析、コンテンツ生成・校正、画像生成、多言語翻訳、カスタマーサポート（チャットボット）などの機能がテーマやプラグインに統合。	有料テーマは、高度なAI連携機能やSEO最適化設計を標準搭載することで、無料テーマとの差別化を図る必要性が高まる。
カスタマイズの簡素化	AIコーディングやプロンプト指示によるレイアウト修正、機能追加が容易になる。	ノーコード/ローコードでの深いカスタマイズ性が重要になる。ユーザーはより手軽に、自分の要望に合わせたサイトを構築できるようになる。
ユーザーエクスペリエンス（UX）向上	ユーザーの行動や好みに基づいたパーソナライズされたコンテンツ推奨が可能に。	訪問者のエンゲージメントを高め、滞在時間を延ばす「賢い」機能が付加価値となる。
市場の競争激化	AIビルダーの登場により、従来の「デザイン済みパッケージ」としてのテーマ価値が相対的に低下。	テーマ開発者は、単なるデザインだけでなく、継続的なアップデート、充実したサポート、独自のAI統合、セキュリティ対策など、包括的なサービスで優位性を確立する必要がある。

AIがあってもWordPressテーマは必要

AIがあってもWordPressテーマは必要です。

AIはWordPressサイト構築のプロセスを劇的に効率化しますが、テーマが果たす基本的な役割は依然として重要だからです。

AIとWordPressテーマの関係

AIは、WordPressテーマの作成やカスタマイズ、コンテンツ生成を支援する強力なツールとして機能します。

1. AIが提供するもの (効率化・土台作り)

• サイトの自動生成
  • AIビルダー（例：SeedProd AI、10Web AIなど）は、サイトの種類や説明を入力するだけで、デザインの土台となるテーマ、レイアウト、コンテンツ（テキストや画像）を数分で自動生成できます。
• 時間とコストの削減
  • デザインやコーディングの知識がなくても、プロフェッショナルな見た目のサイトを迅速に立ち上げられるため、個人事業者やスモールスタートに特に有効です。
• コンテンツ・SEOの最適化
  • AIライティングツールは、テーマ内のページや投稿記事のコンテンツ生成や、SEOに配慮した調整を支援します。

2. テーマが依然として必要な理由 (構造・機能・基盤)

• ウェブサイトの骨格・構造
  • WordPressにおいて「テーマ」は、サイトの視覚的なデザイン（見た目）と機能（レイアウトや動作）を定義する基本セットです。AIが生成するのも、このテーマをベースにした「ウェブサイトの設計図」または「完成形」です。
• カスタマイズと拡張性
  • AIが作成した土台（テーマ）があっても、ブランドのイメージに合わせるための細かい調整や機能の追加が必要です。テーマがあることで、ユーザーはフルサイト編集（FSE）などの機能を使って、AIが生成した構造の上に独自のカスタマイズを加えることができます。
• パフォーマンスと品質
  • AIが生成するコードやデザインの効率性（サイトの表示速度や軽快さ）は、選択されたテーマやビルダーの品質に左右されます。パフォーマンスの高いテーマを選択することは、ユーザーエクスペリエンスやSEOに不可欠です。

要するに、AIは「速く、高品質なテーマやサイトを生成する能力」を提供するのであり、テーマという「WordPressの基本構造」自体が不要になるわけではありません。 AIはテーマをよりアクセスしやすく、強力にするための進化版のツールと考えるのが適切です。

テーマ名	主な特徴・強み	適したサイト
ザ・トール (THE THOR)	国内最高クラスのSEO最適化と高速表示 プロ仕様の美しいデザインを簡単に実現（着せ替え機能あり） アフィリエイトに役立つランキング作成機能やCTAが充実<記事装飾機能が豊富で、読みやすいコンテンツ作成を支援	アフィリエイトブログ、本格的なメディアサイト、集客を重視するビジネスサイト
エマノン (Emanon)	Web集客・ビジネス利用に特化した機能が豊富 CTA（行動喚起）、LP（ランディングページ）、メルマガ専用ページなどを簡単に作成 企業サイト、オウンドメディアに適したデザイン WooCommerce対応でネットショップにも利用可能（Premium）	コーポレートサイト、企業ブログ、オウンドメディア、リード獲得を目的としたビジネスサイト
ストークSE (STORK SE)	「誰が使っても美しいデザイン」を追求したモバイルファースト設計 シングルカラム（1カラム）レイアウトに特化し、コンテンツへの集中度が高い ブロックエディタに最適化され、直感的な操作が可能 シンプルかつ洗練されたデザインで、汎用性が高い	商品・サービスのブランディングサイト、ミニマルな企業サイト、シンプルで美しいブログ
リキッドプレス (LIQUID PRESS)	用途別に豊富なテーマ（マガジン、コーポレートなど）が用意されている 高いSEO対策と構造化データ対応 多言語対応機能（LIQUID CORPORATEなど） カスタマイザーでの直感的な編集が可能	メディアサイト（ブログ）、多言語対応が必要な企業サイト、目的に合わせたテーマを選びたいサイト

補足情報

• ザ・トール: SEOと収益化を最重視する設計で、アフィリエイターやブロガーに人気が高いテーマです。
• エマノン: 特にBtoBやサービス業など、Webからの顧客獲得（リードジェネレーション）を重視するビジネスサイト構築に適しています。
• ストークSE: モバイルでの見やすさに徹底的にこだわり、余計な装飾を排したデザインが特徴です。商品の魅力を際立たせたいサイトにも向いています。
• リキッドプレス: 豊富なラインナップの中から目的特化型のテーマを選べるのが大きなメリットです。例えば、ニュースサイトならLIQUID MAGAZINE、企業サイトならLIQUID CORPORATEなどがあります。