中小企業のECサイトにおすすめのWordPress
中小企業のECサイト
中小企業にとってECサイトの構築は、販路拡大や売上向上の大きな機会となり得ます。実際にECサイトを導入したり、その意欲を示している中小企業は少なくありません。
中小企業のECサイト構築に関する状況
- EC利用率・拡大意欲: 調査によると、中小企業のEC利用率は大企業よりも高い傾向にあり、今後ECの利用を拡大したいという意欲も高いことが示されています。（過去の調査では、中小企業のEC利用率は34.3%、今後拡大する意向は46.7%というデータもあります。）
- 越境ECの増加: 越境EC（海外へのEC販売）に取り組む中小企業も過去数年で大幅に増加しています。
- 構築方法の選択肢: 中小企業がECサイトを構築する際は、初期費用や技術的な負担が少ないASP（Shopify、BASEなど）や、カスタマイズの自由度が高いオープンソース（EC-CUBEなど）を利用するのが一般的です。
ECサイト構築の主な課題（懸念点）
一方で、中小企業がECサイトを運営する上での課題としては、以下のような点が挙げられます。
- コストと集客への不安: 特に自社でECサイトを持つ場合、初期費用や運営コスト、そして「どうやって集客するか」という点に不安を感じる企業が多いです。
- 人材不足・ノウハウ不足: ECサイトの運営には、商品企画、受発注処理、マーケティング、顧客対応など多くの業務が必要ですが、専任の担当者がおらず、人的リソースや専門知識が不足しがちです。
- 物流コストの増加: 物流にかかるコストの増加も大きな課題となっています。
結論として、
多くの中小企業はECサイトの構築に関心を持ち、実際に導入・利用を進めていますが、コスト、人材、ノウハウの面で課題も抱えています。
そのため、自社の事業規模やリソース、目的に合った構築方法（ASP、オープンソースなど）を選び、必要に応じて補助金制度の活用や制作会社のサポートを得ることが、成功の鍵となります。
「BASE（ベイス）」は、誰でも簡単にネットショップを開設・運営できるサービスです。
特に、初期費用や月額費用が無料で始められる点が大きな特徴で、個人やスモールチームが気軽にECサイトを立ち上げるのに選ばれています。
Shopify（ショッピファイ）は、簡単にECサイト（ネットショップ）の構築・運営ができる、世界的に人気の高いECプラットフォームです。
カナダで創業された企業が提供しており、専門知識がなくても、オンラインでの商品販売やビジネスの立ち上げ、運営、成長をサポートする多様な機能が揃っています。
EC-CUBE（イーシーキューブ）は、株式会社イーシーキューブが提供する日本発のECサイト（ネットショップ）構築用オープンソースソフトウェアです。
ECサイト運営に必要な基本機能が一通り揃っており、ソースコードが公開されているため、誰でも無料でダウンロード・利用でき、自由にカスタマイズできる点が大きな特徴です。
ECサイトとは
「ECサイト」は、「E-commerce（Electronic Commerce）サイト」の略で、電子商取引を行うウェブサイトのことです。
簡単に言うと、インターネット上で商品の売買やサービスの提供を行うウェブサイト全般を指します。
ECサイトの主な特徴
- 商品の販売: 物理的な商品（服、食品、家電など）やデジタルコンテンツ（電子書籍、音楽、ソフトなど）を販売します。
- サービスの提供: 宿泊予約、チケット販売、オンライン学習などのサービスを提供します。
- 決済機能: クレジットカード決済や銀行振込など、オンラインで代金の支払いができるシステムが備わっています。
- 物流・配送: 注文された商品を顧客へ届けるための仕組みが関連しています。
「ECサイト」は、「E-commerce（Electronic Commerce）サイト」の略で、電子商取引を行うウェブサイトのことです。
簡単に言うと、インターネット上で商品の売買やサービスの提供を行うウェブサイト全般を指します。
ECサイトの主な特徴
- 商品の販売: 物理的な商品（服、食品、家電など）やデジタルコンテンツ（電子書籍、音楽、ソフトなど）を販売します。
- サービスの提供: 宿泊予約、チケット販売、オンライン学習などのサービスを提供します。
- 決済機能: クレジットカード決済や銀行振込など、オンラインで代金の支払いができるシステムが備わっています。
- 物流・配送: 注文された商品を顧客へ届けるための仕組みが関連しています。
ECサイトの分類例
ECサイトにはいくつかの種類があります。
| 分類 | 説明 | 例 |
| モール型ECサイト | 複数の店舗や企業が出店し、多くの商品が集まる大型のオンラインショッピングモール。 | Amazon、楽天市場、Yahoo!ショッピング |
| 自社ECサイト | 企業や個人が独自に構築・運営するECサイト。ブランドの世界観を強く打ち出しやすい。 | 特定のブランドの公式オンラインストア |
ECサイトは、企業や個人が時間や場所の制約なくビジネスを展開できる現代の重要な販売チャネルとなっています。
WordPressでECサイトを作るメリット
- 自由度の高さ: デザインや機能のカスタマイズがしやすく、独自のブランドイメージを反映させやすいです。
- コスト効率: 基本となるWordPressとWooCommerceプラグインは無料で利用開始できます。（ただし、サーバー代、ドメイン代、有料テーマ・プラグイン代、決済手数料などは別途必要です。）
- コンテンツとの親和性: ブログ機能が強力なので、商品紹介の記事や関連コンテンツを充実させやすく、SEO（検索エンジン最適化）に有利です。
これらの理由から、多くの個人事業主や中小企業がWordPressとWooCommerceの組み合わせでECサイトを運営しています。
WordPressでECサイトを構築する方法
WordPress（ワードプレス）でECサイトを構築する方法はいくつかあります。主にプラグインを導入する方法と、既存のECシステムと連携する方法の2つがあります。
1. WordPressでECサイトを構築する主な方法
1-1. EC機能プラグインの導入
WordPressにECサイトの機能を追加するプラグインをインストールし、設定する方法です。
| プラグインの例 | 特徴 |
| WooCommerce | 世界で最も利用されている無料のECプラグイン。機能が豊富で拡張性も高いが、設定が複雑な場合もある。 |
| Welcart | 日本国内で開発されたプラグイン。日本の商習慣に合った機能や決済方法に対応しており、日本語サポートが充実。 |
この方法では、ドメインやレンタルサーバーを準備し、WordPressをインストールした後、これらのプラグインを追加してEC機能（カート、決済、在庫管理など）を実装します。
1-2. 既存のECシステムとの連携
ECプラットフォーム（ShopifyなどのASPサービス）でECサイトの主要部分を構築し、WordPressをブログやコンテンツマーケティングに利用して集客するという連携方法です。
- 例: Shopifyでストアを開設し、WordPressのブログ記事からShopifyの購入ページへ誘導するボタンを設置するなど。
2. メリット・デメリット
| 項目 | メリット | デメリット |
| コスト | WordPress自体は無料。費用を抑えて開設できる（ただしドメイン・サーバー代は必要）。 | 細かなカスタマイズには専門知識や有料プラグインが必要になる場合がある。 |
| 集客・SEO | SEOに強いコンテンツ（ブログなど）を発信しやすく、集客力強化に有効。 | ECサイトとしての売上アップに直結する機能（例えば、高度なレコメンド機能など）は、プラグインやカスタマイズが必要。 |
| 自由度 | デザインのテーマや機能拡張のプラグインが豊富で、比較的自由にカスタマイズできる。 | カスタマイズにはHTML/CSSなどの専門知識が必要になる場合がある。プラグインの相性問題でエラーが起こる可能性もある。 |
| 機能 | 必要に応じて機能を追加できる。 | 決済方法の種類が限定的になる場合がある（プラグインに依存するため）。EC特化システムに比べ、機能実装が難しい面もある。 |
| セキュリティ | セキュリティ対策は自己責任で実施する必要がある（プラグインの導入、定期的なアップデートなど）。不正アクセスなどのリスクが高まる可能性がある。 | |
| サポート | 公式のサポート窓口がないため、トラブル対応はインターネット上の情報やコミュニティに頼る必要がある。 |
3. どのような場合におすすめか？
WordPressでのECサイト構築は、以下のような場合におすすめです。
- コンテンツマーケティング（ブログ記事など）に力を入れて集客したい場合。
- 初期費用やランニングコストを抑えたい場合。
- Webやプログラミングに関する知識がある、または学習する意欲がある場合。
- サイトのデザインや機能に高いカスタマイズ性を求める場合。
- 小規模からECをスタートしたい場合。
WooCommerce（ウーコマース）・プラグイン
WordPress自体はブログやウェブサイトを作成するためのプラットフォームですが、「WooCommerce（ウーコマース）」というプラグイン（拡張機能）を利用することで、本格的なECサイトとしての機能を追加できます。
WooCommerceとは
WooCommerceは、WordPressにEC機能を追加する最も一般的で強力なプラグインです。
- 商品の管理: 物理的な商品、ダウンロード商品、サービスなどを登録できます。
- 決済機能: クレジットカード決済、銀行振込、代金引換など、様々な決済方法を設定できます。
- 在庫管理: 商品の在庫数を自動で管理できます。
- 配送設定: 地域に応じた送料設定や、追跡番号の管理が可能です。
有料WordPressテーマがECサイトに有利な点
| 項目 | 内容 | 無料テーマとの違い・メリット |
|---|
| 1. デザイン品質 | プロのデザイナーが設計しており、ブランディング力・信頼感が高い | 無料テーマより洗練されたデザイン・UX（ユーザー体験） |
| 2. WooCommerce対応 | EC機能に特化したテンプレートや商品ページデザインが充実 | 無料テーマはWooCommerceに完全対応していないことが多い |
| 3. 高速表示 | コードが最適化されており、読み込みが速い | 無料テーマでは速度チューニングが不十分な場合あり |
| 4. カスタマイズ性 | 管理画面からデザイン・色・レイアウト変更が簡単 | 無料テーマはCSS編集が必要な場合が多い |
| 5. サポート体制 | 開発元のサポートがあり、トラブル時に対応可能 | 無料テーマは基本的に自己解決が必要 |
| 6. セキュリティ更新 | 定期的にアップデートされ、脆弱性対策がされている | 無料テーマは更新が止まることが多い |
| 7. コンバージョン最適化 | 商品購入・問い合わせ導線を考慮した設計 | 無料テーマはブログ中心でEC向きでないことが多い |
| 8. 多機能プラグイン連携 | WooCommerce拡張やLP作成などと相性が良い | 無料テーマでは動作保証がない場合も |
| 9. モバイル最適化（レスポンシブ） | スマホユーザー向けの購入導線が最適化 | 無料テーマでは表示崩れや導線不備もあり |
| 10. SEO・スキーマ構造対応 | 商品・レビューなどの構造化データに対応 | 検索結果でリッチリザルトが出やすい |
ECサイトに適したWordPressテーマ比較
これらのテーマは主にブログやアフィリエイト、ビジネスサイト構築に強みを持つものが多く、ECサイト（特に本格的な物販サイト）専用として設計されているわけではありません。そのため、ECサイトを構築する場合は、通常、WooCommerceなどのECプラグインを導入して使用することが前提となります。
以下の評価は、ECサイト構築に必要なデザインの柔軟性、カスタマイズ性、表示速度、およびWooCommerceなどのプラグインとの相性を総合的に判断したものです。
| 順位 | テーマ名 | ECサイトへの適性（WooCommerce使用前提） | 特徴・補足 |
| 1位 | THE THOR（ザ・トール） | 高い | 高いデザイン性とカスタマイズ性を持ち、多様なサイト構築に対応可能。表示速度も速く、ECサイトとしても十分な機能とデザインを実現しやすい。 |
| 2位 | Emanon（エマノン） | 比較的高い | ビジネスサイトやコーポレートサイト向けに開発されており、商品紹介やサービス販売といったEC的な要素を持つサイト構築に適している。 |
| 3位 | LIQUID PRESS（リキッドプレス） | 中程度 | 多用途に対応するテーマが多く、ECサイト向けのテンプレートや機能を持つバージョンも存在する。汎用的なカスタマイズ性がある。 |
| 4位 | GOLD BLOG（ゴールドブログ） | 中程度 | THE THORの後継的なテーマで、ブログ・アフィリエイトに特化しているが、高いカスタマイズ性からWooCommerceとの連携で対応可能。 |
| 5位 | STORK SE（ストークSE） | やや低い | ブログ・アフィリエイトに強み。デザインがシンプルで洗練されているため、商品画像などが映えるECサイトには転用可能だが、機能的な拡張はプラグインに大きく依存する。 |
| 6位 | RE:DIVER（リダイバー） | やや低い | ブログ向けのデザインが中心。カスタマイズ性は高いものの、ECサイト特有の機能（商品一覧、決済など）は完全にWooCommerce任せとなる。 |
| 7位 | GOLD MEDIA（ゴールドメディア） | 低い | メディアサイトやニュースサイトなど、情報発信に特化した設計になっている傾向が強く、ECサイトへの転用はデザイン・機能面で工夫が必要。 |
重要なポイント
- プラグイン依存: 上記のテーマで本格的なECサイトを運営する場合、「WooCommerce（ウーコマース）」などのEC機能を提供するプラグインの導入と設定が必須となります。テーマはデザインと基本的な枠組みを提供し、EC機能はプラグインが担います。
- デザインと速度: ECサイトにおいては、商品の魅力を引き出すデザインとページの表示速度が非常に重要です。上記テーマはいずれも比較的表示速度に優れていますが、ECプラグインを導入し、多くの商品画像を扱うことで速度が低下する可能性があるため、最適化が求められます。
もし、特に物販に特化したECサイトを構築したい場合は、上記テーマ群よりも、あらかじめECサイト専用に設計されたWordPressテーマや、ShopifyなどのECプラットフォームの利用を検討する方が効率的である場合もあります。
