リスティング広告用ランディングページ（LP）の作り方
リスティング広告用ランディングページ（LP）作成のステップ
リスティング広告の成果を最大化するために、ランディングページ（LP）の作り方は非常に重要です。
成果の出るLPを作るための主な手順とポイントをまとめました。
1. 目的とターゲットの明確化
- 目的を明確にする: LPでユーザーにどんな行動（商品購入、資料請求、問い合わせなど）をしてほしいかを決めます。
- ターゲット（ペルソナ）を設定する: 誰に向けて広告を出すのか（年齢、性別、悩み、ニーズなど）を具体的にします。ターゲットのニーズを深掘りすることが、コンテンツ作成の土台になります。
2. コンテンツの決定と構成（ワイヤーフレーム作成）
- ベネフィットを明確にする: 商品・サービスがユーザーにもたらす未来の利益（ベネフィット）を明確にし、訴求します。例：商品の「メリット」ではなく、それを使うことで得られる「結果」や「良い変化」を伝える。
- オーソドックスな構成例: ユーザーの感情や思考に沿って配置します。
- ファーストビュー: 広告との一貫性を持たせ、商品特徴とベネフィットを明示し、引きつける。
- 共感・問題提起: 「こんなお悩みありませんか？」などでターゲットの悩みに寄り添う。
- 解決策の提示（商品・サービス紹介）: どのように悩みを解決できるかを示す。
- 実績・信頼性: お客様の声、口コミ、受賞歴、専門家の推奨などを記載。
- CTA（Call to Action）: 購入・申し込みボタンを適切な場所に配置。
3. デザイン・実装・テスト
- ファーストビューにこだわる: ユーザーがLPに訪れて最初に目にする部分で、離脱率を大きく左右します。広告文やバナーと訴求を一致させ、一目で価値が伝わるようにします。
- ページ速度に配慮する: 画像の圧縮、不要なスクリプトの削除などで表示速度を高速化します。表示が遅いと直帰率が高くなります。
- CTAを複数設置する: 冒頭、中間、最後など、ユーザーが「申し込もう」と思った瞬間にクリックできるように複数設置します。
- レスポンシブデザイン: スマートフォンでの見やすさ（モバイルフレンドリー）を意識したデザインにします。
- ABテストの実施: 異なるバージョンのLPを用意し、効果検証と改善を繰り返します。
特に重要なLP作成のポイント
| ポイント | 詳細 |
| 広告との一貫性 | 広告文やバナーの訴求内容と、LPのファーストビューのメッセージを完全に一致させる。 |
| ベネフィット訴求 | 商品の機能（メリット）ではなく、それによってユーザーが得られる理想の未来（ベネフィット）を伝える。 |
| CTAの最適化 | 「今すぐ資料請求」「無料で試す」など、次に取るべきアクションが明確な文言を使用し、ボタンの色やサイズにも配慮する。 |
| 信頼性の担保 | 客観的な実績、お客様の声、メディア掲載歴などを盛り込み、信頼度を高める。 |
LPは「セールスマン」の役割を果たします。ターゲットの心に響くLPを作成し、リスティング広告のクリックをコンバージョン（成果）に結びつけましょう。
ランディングページの注意点
リスティング広告のランディングページ（LP）を作成・運用する上での主な注意点について、重要なポイントをまとめました。
法令遵守と広告掲載の注意点
- 掲載可能な商品・サービスか確認する
- 広告媒体（Google広告、Yahoo!広告など）の審査基準を満たしているか、事前に確認が必要です。偽造品、危険な商品、不適切なコンテンツなどは掲載できません。
- 薬機法や景表法に抵触しないか確認する
- 特に健康食品、化粧品、医療サービスなどの場合、薬機法（医薬品、医療機器等の品質、有効性及び安全性の確保等に関する法律）や景表法（不当景品類及び不当表示防止法）に違反するような誇大な表現や根拠のない効果・効能の表示がないか、徹底的にチェックしましょう。
広告との一貫性とターゲティングの注意点
- 広告とLPの内容を一致させる
- クリックしたユーザーが「思っていたのと違う」と感じてすぐに離脱しないよう、広告のキャッチコピー、訴求ポイント、キーワードとLPのファーストビュー（最初に表示される画面）の内容は必ず一致させましょう。
- 広告の品質スコアを上げるためにも、関連性の高さは重要です。
- ターゲットとペルソナを明確にする
- 誰に向けて、どのような悩みやニーズに応えるのかを明確にし、そのターゲットに響く構成、デザイン、言葉遣いにすることが重要です。
ページの利便性・デザインの注意点
- ページ表示速度に配慮する
- 読み込み速度が遅いと、ユーザーは離脱してしまいます。画像の圧縮や不要なスクリプトの削除などを行い、ページを軽量化しましょう。
- スマートフォン（SP）対応を徹底する
- 現在、多くのアクセスはスマートフォンからです。レスポンシブデザインを採用し、どのデバイスで見ても読みやすく、ボタンがタップしやすいデザインにすることが必須です。
- ファーストビューにこだわる
- 訪問者の多くは最初の数秒でLPを読み進めるかを判断します。明確なキャッチコピー、魅力的なメイン画像、そしてCTA（Call to Action）をファーストビューに配置し、興味を引きつけましょう。
コンバージョン（CV）を高めるための注意点
- 入力フォーム（EFO）を最適化する
- フォームの項目数は必要最小限に絞り、入力の手間を減らすことが重要です。自動補完機能の導入やエラー表示の分かりやすさなど、ユーザーに配慮した設計にしましょう。
- 信頼性を高める要素を含める
- お客様の声、導入事例、具体的な実績データ、セキュリティ証明バッジ、メディア掲載歴などをバランス良く配置し、ユーザーの不安を解消し、信頼感を高めましょう。
- CTA（行動を促すボタン）を複数設置する
- ユーザーがLPを読み進める中で、申し込みや問い合わせをしたいと思ったタイミングを逃さないよう、ページの随所に明確なCTAボタンを設置しましょう。
LPは作って終わりではなく、公開後の分析と改善（PDCAサイクル）が非常に重要です。
ファーストビューで特に意識すべきこと
LP（ランディングページ）のファーストビューで特に意識すべきことは、ユーザーがページを訪れてから数秒で「このページは何についてのものか」「自分にとってどんなメリットがあるのか」を理解し、続きを読み進めたいと思わせる点です。
具体的には、以下のポイントが重要になります。
意識すべき主要なポイント
- 瞬時に「何のページか」を伝える:
- 商品・サービスの内容を一目でわかるようにする。
- ターゲットとしているユーザーの悩みや関心に響くキャッチコピーを用いる。
- メインビジュアルは、内容やベネフィットが伝わる高品質なものを選ぶ。
- ベネフィット（得られる未来・利益）を明確に示す:
- 単なる機能ではなく、「これを手に入れるとどうなれるのか」というユーザー側の価値を訴求する。
- 可能であれば、「最短3日で結果が出る」「〇〇円のコスト削減」など、結論やメリットを先に提示する。
- 信頼性・権威性を高める:
- 実績（導入社数、継続率など）、受賞歴、メディア掲載、資格などの客観的な情報を盛り込み、信頼感を醸成する。
- CTA（行動喚起）を設置する:
- ユーザーが次に何をすべきか（資料請求、購入、問い合わせなど）を明確にするCTAボタンを配置する。
- ボタンは目立つデザインにし、「無料でお試し」「今すぐダウンロード」など具体的な行動を促す言葉を入れる。
その他の重要な要素
- 表示速度の最適化:
- メインビジュアルの画像サイズや形式（WebPなど）を工夫し、ページの読み込み速度が遅くならないようにする。速度が遅いと、それだけでユーザーは離脱します。
- ターゲット設定の徹底:
- 詳細なペルソナ設定に基づき、そのターゲットに最適化されたデザインやトンマナ（トーン＆マナー）で構成する。
これらの要素をファーストビューという限られたスペースの中に、情報過多にならないようバランス良く配置することが成功の鍵となります。
ファーストビューの具体的な改善事例やデザインのコツ
LP（ランディングページ）のファーストビューの改善事例やデザインのコツについてですね。LPの成果を大きく左右する重要な要素です。
検索結果から得られた情報を基に、具体的なデザインのコツと改善事例のポイントをまとめました。
LPファーストビューのデザインのコツ
ファーストビューで「誰に、何を、どうするメリットがあるのか」を瞬時に伝えることが重要です。
1. 訴求内容と構成のポイント
- ベネフィットを強調するキャッチコピー:
- 商品・サービスの強みや特徴を、ユーザー目線の価値（ベネフィット）に変換して伝えます。
- 例：「持ち運びが簡単な軽量設計」ではなく「持ち運びが簡単で、どこでも仕事ができる」
- 結論を先に提示する:
- 言いたいことや得られるメリットを冒頭で示し、ユーザーがすぐにメリットを把握できるようにします。
- 例：「最短3日で結果が出るダイエット法」「資料請求は1分で完了」
- 情報量を絞る:
- 文字だけに頼らず、画像や動画を活用して視覚的に伝えます。
- 情報が多すぎると混乱し、離脱につながるため、要素を厳選してシンプルに保ちます。
- 短く区切った文章:
- 一文を短く区切り（2〜3行程度）、読み疲れを防ぎます。
- 専門用語の多用を避け、平易な表現を心がけます。
2. ビジュアル（画像・デザイン）のポイント
- 高品質かつ親和性の高い素材:
- 提供する商品やサービス、ターゲット層とマッチした、高品質なオリジナル写真やイメージを使用します。「何を提供し、どんな未来が得られるのか」が一目で伝わるようにします。
- 画像や動画の表示速度にも配慮し、圧縮やWebP形式の利用などで高速化を図ります。
- ターゲットに合わせたデザイン・トンマナ:
- 設定したペルソナ（ターゲット像）に合わせて、デザイン、配色、フォントを決定し、安心感や期待感を高めます。
- スマホでの見え方（レスポンシブ対応）も必ず意識します。
- 権威性・信頼性の明記:
- 具体的な数字や実績、資格、受賞歴などをデザインで目立たせて配置します。
- 例：「顧客満足度No.1」「累計販売数〇〇万個突破」
- 王冠やメダルなどの装飾を用いると、視覚的に目を引きます。
3. CTA（行動喚起）のポイント
- 必ず設置する:
- ファーストビューの視線が集まりやすい場所（右上や中央付近）にCTAボタンを配置します。
- デザインを目立たせる:
- 背景色とのコントラストが強い色を使用し、ボタンとわかる形状（角丸の長方形など）にします。
- 影や動き（マウスオーバー時など）をつけて、ユーザーに認識されやすくします。
- ボタンテキストの工夫:
- 単なる「申し込む」ではなく、「今すぐ無料体験を始める」「30秒で登録完了」など、クリックすることで得られるメリットや手軽さを具体的に示し、心理的なハードルを下げます。
- 「無料」「キャンペーン中」などのオファーを明記することも有効です。
LPファーストビューの具体的な改善事例（ポイント）
CVR（コンバージョン率）向上に成功した事例に見られる具体的な改善アクションです。
| 改善アクション | 詳細な施策の例 | 効果のポイント |
| 訴求軸の変更 | ユーザーのニーズ分析に基づき、キャッチコピーを「高額買取」から「地域密着」に変更。またはその逆の検証。 | ターゲットの検討度やニーズに合致した訴求が勝利する。 |
| ユーザー像の具体化 | 浅い検討度のユーザーの離脱を防ぐため、「スキマ時間で○○を目指す」といった、サービスを使うイメージがつくキャッチコピーとビジュアルに変更。 | ユーザーが「自分ごと」として捉えやすくなり、離脱を防ぐ。 |
| CTAの改善 | CTAボタンの文言を「今すぐ始める」から「カートに入れる」に変更。 | ユーザーの心理的ハードルが下がり、クリック率が大幅に向上する。 |
| 権威性の強調 | 「顧客満足度」「資格」「実績」などを、具体的な数字や王冠マークなどでファーストビューに大きく配置。 | 信頼性が高まり、購入・申し込みへの安心感につながる。 |
| 即効性のあるツール配置 | ファーストビューに「保険料を簡単にシミュレーションできるツール」や「費用対効果シミュレーション」を配置。 | ユーザーがすぐにサービスの価値を体験でき、CVRが向上する。 |
| フォームの埋め込み | LP下部にあった入力フォームをファーストビューに一体型で埋め込み。 | フォーム完了率（CVR）が向上し、成果が大幅にアップする。 |
| 流入元による訴求の出し分け | 広告文や検索キーワードなど流入元に合わせて、ファーストビューの訴求ポイントをパーソナライズして変更。 | ユーザーの関心に合わせた訴求になり、CVRが向上する。 |
これらの事例から、LP改善では仮説に基づいた変更とA/Bテストによる検証が非常に重要であることがわかります。
LPのファーストビューで、誰のどんな悩みを解決できるのかを瞬時に伝え、次の行動（スクロールやCTAクリック）を促すことが成功の鍵です。
WordPressでLPを作成する方法
WordPressでランディングページを作るための主な方法は以下の3つです。
1. ページビルダープラグインの利用
これが最も一般的で推奨される方法です。プログラミングの知識がなくても、ドラッグ＆ドロップ操作で柔軟かつデザイン性の高いLPを作成できます。
- 主なプラグインの例: Elementor、Beaver Builder、Divi Builderなど。
- これらのプラグインには、LPに特化したテンプレートや、CTA（Call To Action）ボタン、フォームなどのコンバージョン率を高めるための要素が豊富に用意されています。
2. LP専用WordPressテーマの利用
あらかじめランディングページに適したデザインと機能が組み込まれているテーマを利用する方法です。
- メリット: テーマをインストールするだけで、必要な構造（ヘッダーなし、フッターなしの単一ページデザインなど）が整っていることが多いです。
3. 通常のテーマと固定ページの利用
シンプルな構成で十分な場合は、利用中のWordPressテーマと「固定ページ」機能を使ってLPを作成することもできます。
- 注意点: この場合、余計なヘッダーやサイドバーを非表示にするためのCSSの知識や、特定のプラグインが必要になることがあります。
WordPressでLPを作るメリット
| メリット | 説明 |
| コストの削減 | WordPress自体が無料で、多くのページビルダープラグインにも無料版があります。有料のLP作成ツールを使うよりも費用を抑えられます。 |
| 自由度の高さ | デザインや機能のカスタマイズが非常に自由に行えます。A/Bテスト用のプラグインなどを導入して、効果測定もしやすいです。 |
| 連携の容易さ | Google Analyticsや広告のトラッキングコード、メールマーケティング用のフォームなど、各種ツールとの連携が簡単です。 |
| サイトとの一貫性 | 既存のウェブサイトとデザインの統一性を保ちやすいです。 |
LP作成時の重要なポイント
リスティング広告の効果を最大限に引き出すため、LP作成では以下の点に注意してください。
- 読み込み速度の最適化: 広告をクリックしたユーザーを逃さないよう、画像サイズの最適化などを行いページの表示速度を速くしましょう。
- モバイル対応 (レスポンシブデザイン): スマートフォンで閲覧するユーザーが多いため、モバイルでの見やすさを最優先にデザインします。
- 広告文との一貫性: 広告のキャッチコピーや訴求内容と、LPのファーストビューの内容を完全に一致させることが重要です。
ランディングページ（LP）が作りやすいという視点で、有料WordPressテーマの検索結果を元に比較し、表にまとめました。
ただし、「ランディングページが作りやすい」の評価は、LP専用のテンプレート機能の有無や、LP作成に役立つパーツやブロックの充実度を主な基準としています。
LP作成専用の機能がないテーマでも、カスタマイズやプラグインでLPを作成することは可能です。
| 順位 | テーマ名 | LP作成のしやすさの根拠・特徴 |
| 1位 | LIQUID LP（リキッドプレス） | LP専用テーマ「LIQUID LP」があるため、LP作成に特化しており、ビジュアルエディターで直感的に作成しやすい。プロダクト、リード、サービスのサンプルページも利用可能。 |
| 2位 | THE THOR（ザ・トール） | LP、いわゆるランディングページ用テンプレートが標準装備されており、ワンタッチで構築できる。記事下CTA設定など、収益化支援機能も豊富。 |
| 3位 | Emanon Pro/Business（エマノン） | 有料版には、ランディングページ（セールス・リード）作成機能が備わっている。LPでよく利用されるセクション（パーツ）が豊富（Businessでは14種類）。 |
| 4位 | STORK SE（ストーク） | ランディングページに特化した固定ページ用のテンプレートを利用できる。通常の記事作成と同じ間隔でLPを作成可能。 |
| 5位 | リダイバー | LPの投稿画面があり、ヘッダー・フッター・サイドバーが表示されない真っ白なLPを自由に作成できる。ただし、HTML/CSSの知識が必要な側面もある。 |
| 6位 | ゴールドメディア | ブロックエディタ100％対応でレイアウトが自由自在。メディアサイト向けテーマだが、デザインの自由度が高いためLP風のページを作成することは可能と推測される。LP専用テンプレートがあるという明確な情報は見当たりませんでした。 |
| 7位 | ゴールドブログ | LPに関する直接的な情報が見当たらず、他のテーマと比較して、LP作成機能の優位性を確認できませんでした。ブログ・アフィリエイト向けと推測されるため、LP作成には工夫が必要な可能性があります。 |
補足情報
- LP専用テーマの優位性:LIQUID PRESSのようにLP作成に特化したテーマや、ザ・トール、エマノンのようにLP専用のテンプレートを持つテーマは、初心者でも短時間でLPを構築しやすいです。
- LIQUID PRESSについて:検索結果には「LIQUID LP」というLP専用テーマの情報が含まれており、ご提示いただいた「リキッドプレス」の関連テーマとして最もLP作成に適していると判断しました。
- リダイバーについて:1カラムの真っ白なページを作成できる機能があり、カスタマイズの自由度が高いですが、LPの構成要素を自分で配置・デザインするスキルや手間が求められる場合があります。
- ゴールドブログ/ゴールドメディアについて:検索結果から、明確なLP作成テンプレートや専用機能の情報が得られませんでした。これらは主にブログやメディアサイト構築に強みを持つテーマと考えられますが、ブロックエディターを活用すれば、ある程度のLPを作成することは可能です。
