検索エンジンにWordPressサイトがどう評価されているかわかるSEOツール
サイトがどう評価されているかわかる
検索エンジンがサイトのテーマをどのように評価するかを考慮することは検索エンジンから集客を狙う場合重要な要素になります。SEOツールを使ってサイトが何について書かれているかを評価し、サイトのテーマに関連するキーワードが利用されたときにテーマに沿っているサイトを優先的に検索結果に表示させましょう。
サイトの評価がわかるSEOツール
検索エンジンのサイトの評価の決め方は、そのサイトの各ページに含まれる関連するキーワードによって評価されています。ページタイトル（titleタグ）やページ内に出現するキーワードの出現頻度、各ページからのアンカーテキスト（内部リンク構造）によって決められているのです。そのため、各ページのキーワードに関連性のないものでサイトを構成してしまうとテーマが分断され上位に表示されるチャンスが限られてくるのです。
例として、サイトのキーワードが果物だとします。サイトにはリンゴやミカンのページが構成されると思います。そしてサイトのページを増やそうと、スイカやトマトのページを追加したとします。この時点で、検索エンジンはこのサイトは果物と野菜について書かれたサイトと評価すると考えることができます。野菜のページが果物より多い場合は、発信者としては果物のサイトを作っているつもりが、実は野菜のサイトと評価されていることがあります。
もちろん果物と野菜の販売が目的ならばこれでも問題ないのかもしれません。しかし果物の販売が目的なら、違うお客さんを集めていることになり、売り上げにならないかも知れません。実店舗なら、たまたま果物も欲しがっていたことで売れることがあるかもしれませんが、ネット上では目的を決めて検索しているという特色が強く、関心を持ってくれることが少ないようです。
【高評価】SEOツール
SEOツール・高評価
SEOチェックツール・高評価は、検索エンジンから高評価を得るためのコンテンツ作りに役立つツールです。サーチエンジンからユーザーを流入させたいのなら評価の高い（品質のよい）記事が必要と言われていますが、自分での評価はランキングアップには効果が出ません。チェックツール・高評価を利用すれば、各項目を数値化してくれるのでコンテンツ作りの指針を見つけ出すことが可能になります。
高評価（SEOツール）の使い方
チェックしたいページのURLとキーワードを入力しチェックボタンをクリックします。
評価ポイントを次の項目で数値化してくれます。
- WEBサイトの基本情報
- コンテンツを構成するSEO対策キーワード
- 見出しタグ内のテキスト
- 画像代替えテキスト
- ページ内構造の評価に重要な発リンクテキストの関係一覧
総合得点が高いから上位に表示されるとはならないようです。ランキングはキーワードの競合度やサイトの状況、その他の多くの要素で判断されています。あまり高得点を意識しないで、バランスがとれいるかをチェックしコンテンツを作り続けることが効率的なようです。自社サイトだけでなく、競合サイトもチェックしてみると気付かなかったことがわかることもあります。
■基本情報
| Title | Page Title の内容と文字数がわかる |
| Description | meta description タグの内容がわかる |
| Keywords | keywordタグの内容（空白で問題なし） |
| Viewport | （スマホやタブレットでのサイト表示を適切にするためには大事なもの） ページが表示される領域そのものを言います。勝手にサイトが、ユーザーの使用しているデバイスのサイズを合わせてくれるわけではなく、サイトの持ち主が設定してあげる必要があります。 |
| Analytics | Google Analyticsのトラッキングコードの有無 （設定していても確認できないことがある） |
| Robots | Robots の設定内容 |
| SSL | サイトがSSL対応しているか否か |
| ファイルサイズ | サイズが表示 |
■主題
形態素解析の結果、ページ内で使用されている単語の上位10個が表示されます。検索キーワードとページのコンテンツ内容の関連性の高さを示すために、対策をしたいキーワードが、上位単語の3つに入っていることが、SEO上、評価されているページの重要な傾向としてあげられます。
■文字数と単語数
文字数と単語数が表示されます。文字数が少量だと評価が上がらない場合もあります。単語数が少ない場合は関連するコンテンツを追加すると良いことがあります。
■見出し情報
見出しのテキストを閲覧できます。見出しのテキストはページ内における各セクションの概要を短く表しているため、ページ内でどのようなことが主題になっているかを参考にするために役立ちます。
ここに含まれている単語は、検索エンジンにページ内容と近い重要な単語として認識されることが多いため、対策したいキーワードを上手に記載することがユーザビリティにもSEO対策にも大切です。
■代替えテキスト情報
ALT属性は、画像の説明(= 代替テキスト)を記載するため使われる属性です。通信速度が遅いなどの、なんらかの理由により、画像が表示されない場合は、ALT属性に設定しているテキストが画像の代わりに表示されます。
検索エンジンが画像が何であるかを判別する時の材料としてここに記載されているテキストを使用したり、本文に書かれている内容がなにであるかを評価する時の補助として使用したり、画像検索の際のテキストマッチ率評価にも使用することがあるため、ALT属性のテキストを適切に設定しておくことで、ページの評価が向上したり、画像検索からのページへの訪問数が増加することがありますので、SEO対策にとっても重要な要素です。
■発リンク
現在のページから、他のページに移動することができるリンクを発リンクと呼び、リンク先が同じドメイン内なら内部リンク、別のドメインなら外部リンクになります。
検索エンジンのロボットはリンクのテキスト（＝アンカーテキスト）に含まれている単語とリンク先の関連性が高い場合、その単語で検索されたときの評価を高くする傾向があるため、リンク時に使用するアンカーテキストにも配慮することが重要です。
検索エンジンの評価を上げるためには「良質なコンテンツ」「セキュリティ」「表示速度」の3つだといわれています。このため、検索品質評価ガイドラインに沿ったページ作りが重要であるとされています。ただし、ガイドラインの中にも「人を引きつける有益なコンテンツを作成すれば、このガイドラインで取り上げている他のどの要因よりもウェブサイトに影響を与える可能性があります」という一文があります。つまり、どんなSEO対策よりも良質なコンテンツが評価されるということになります。
SEOツール利用の注意点
SEOツールを利用したら上位表示できるわけではありません。データをどのように理解するかが最も重要です。どのように利用するのかが明確になっていなければ、SEOツールを導入してもほとんど効果は無いと考えても良いぐらいです。SEOツールには、一部の目的に特化したツールから、総合的なSEO対策に必要な情報収集ツールなど幅広くあり、目的に沿ったツールを利用することが重要です。
2022年Googleは、AI を使って検索ユーザーのニーズにあうサイトを上位に表示させようとしています。このため検索ユーザーの意図（何かをしようと考えている事柄）や目的を考えて SEO を進めることが重要で、それは常に変化し続けます。
- 専門性（特定の分野についてのみ深く関わっているさま。高度な知識や経験を要求されること。）を重視したコンテンツが上位表示の可能性が高くなっています。ユーザー検索の意図を考慮し、オリジナルのコンテンツを作ること。
- 質の高い被リンク（リンク元のサイトの品質や関連性などで評価される）を獲得する。企業サイトでは取引先等のサイトも関連性は高いとみなされているので有効性はあります。しかし、関連性があったとしても SNS からの被リンクは原則効果はありません（Google公表）。
- 変化に応じたサイトの運用をする。コンテンツの評価や被リンクの関連性は変更が加えられる場合もあります。変化に対応するサイトの運用に配慮も必要です。
チェックする主な目的はキーワードを過剰に記述していないかという点です。ページ内にキーワードを過剰に詰め込むとユーザーの利便性を低下させ、サイトのランキングの低下を招くことがあります。有用なコンテンツを提供するためには文脈にあった適切な記述が必要です。
■SEOを強くするサイトの構造
コンテンツSEOの重要点はページ内をキーワードにマッチさせた文章にすることですが、同時にサイトの構造も整える必要があります。メインキーワードとサブキーワードを選定し構造化することで関連性が検索エンジンに伝わりやすくなり順位が改善されます。
■低品質判断
SEOでは、コンテンツの品質が重要であることはSEOに関わる方なら意識されていることでしょう。しかし、何を判断基準にして低品質コンテンツを見つけ出せばよいのか困ってしまいます。そこで、Search Console を使って判断する方法をご紹介したいと思います。
１．検索クエリがない
ページに検索クエリ（キーワード）がない。これは、ページ内の検索クエリが検索エンジンに最適化されていない場合と検索に利用されていない場合が想定されます。自サイトが検索クエリがどうなっているかは Search Console の検索パフォーマンスで知ることができます。
Googleで利用された検索クエリで表示された回数やクリックされた回数、平均掲載順位などを知ることができるようになっています。狙ったキーワードの表示回数やクリックがすくない場合はページタイトルやコンテンツのインテントを再考した方がいいかもしれないです。
公開後数か月経過しても表示回数とクリック数値が伸びないページは低品質コンテンツと評価されている可能性が高いと想定されます。書き直すか削除を検討すべきかもしれません。
２．情報の需要がない
SEOを理解し対策もされていて、なおかつ検索エンジン上位にも表示されているが、訪問者がないページなどは情報の需要がないと考えるべきです。公開すべきページと捉えている場合や他の方法を使ってアクセスを狙うのなら問題ないと思いますが、検索エンジンからの流入が目的ならば低品質と考えることも必要です。理由は、検索エンジンはユーザーが求める情報を優先して検索結果に表示することを基本に考えるからです。
コンテンツSEOで製品やサービスのページを検索エンジンに上位表示させて露出を多くするためには、ユーザーがー本当に欲しがっている、製品やサービスの情報にすることです。検索エンジンは製品やサービスが書かれたページが、ユーザーが必要としているかどうかを判断し順位を決めています。ユーザーが本当に必要としている情報をサイト全体に配置し、ユーザーからの信頼を獲得するようにしてこそ、ビジネスに繋がる可能性が高くなるのです。
