WordPressのSEOに必要な構造化データでリッチリザルト表示させる

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構造化データとは、WEBページの構造を検索エンジン(Google)によりわかりやすく伝えるためにHTMLにマークアップする専門のコードのことです。構造化データをマークアップするには、構造化データに関するガイドラインに準拠することです。このガイドラインに準拠しないとリッチリザルトに表示されなかったり、マークアップした構造化データーがスパムと認識されてサイトの質が落ちることもあります。

構造化データに関するガイドライン

WordPressのSEOに必要な構造化データでリッチリザルト表示させる

構造化データとは、ページの情報やデータを一定の規則(構造)に従って記述し、それらのデータに意味を付加することです。構造化データを適用することで、インターネット上の情報を単なるデータの集合から知識のデータベースに進化させることが可能になります。

Google は「schema.org」、「Microformats」、「Microdata」、「RDFa」、「データ ハイライターでタグ付けしたデータ」の5種類の構造化データを認識するとしています。

メリットデメリット
検索エンジンがコンテンツを理解しやすくなるのでindexが促進される専門知識が必要
検索結果にリッチリザルトが表示される実装に時間がかかる
構造化データのメリット・デメリット

構造化データは schema.org で定義されている属性と属性値から選択してマークアップ、マークアップできる形式は以下の3つになります。

  • JSON-LD(Google推奨)
  • micto data
  • RDFa

リッチリザルト

構造化データの利用例として「リッチリザルト」があります、Google がページ上の構造化データを認識すると検索結果にクチコミの評価や件数、平均的な価格帯等を表示できるようになります。Google が構造化データを検出しているか、狙い通りに検索結果に表示されているかは、Google ウェブマスターツールのリッチリザルトテストで確認することができます。

※リッチリザルトとは? リッチリザルトとは検索結果画面上でより多くユーザーに情報を届けるためにGoogleが提供している機能です。 通常の検索結果では、タイトルを含む青色リンクとスニペット、URLを含む塊が表示されます。 (下図参照) これだけではユーザーにとって情報が不十分だと判断される検索KWの場合、検索結果画面に追加で情報が表示されます。 これをリッチリザルトと言います。 以前はリッチスニペットやリッチカードという表現もありましたが、現在はリッチリザルトで全ての表記が統一されています。 例えば、「結婚指輪」で検索をすると結婚指輪に関する“よくある質問“について、質問と回答がスニペットの下に表示されているページがあります。

WordPressのSEOに必要な構造化データでリッチリザルト表示させる

リッチリザルトテスト

SEOとは

「検索エンジン最適化(Search Engine Optimization)」の頭文字を取った略称で、検索エンジンにページ内容を正確に理解・評価してもらうようにHTMLコーディングやコンテンツでページを最適化し、検索順位向上を目指すことです。

構造化データの利用例として「リッチリザルト」があります、Google がページ上の構造化データを認識すると検索結果にクチコミの評価や件数、平均的な価格帯等を表示できるようになります。Google が構造化データを検出しているか、狙い通りに検索結果に表示されているかは、Google ウェブマスターツールのリッチリザルトテストで確認することができます。

SEOはどれくらいで効果が出るか

最短で1ケ月~2ケ月で効果が出始めます。但し、ビッグキーワード等検索ボリュームの多く競合が激しいものは長期間(最大1~2年)の場合があります。Googleは常に検索結果を見直しユーザーの求める結果を表示するために修正を加えています。何も施策しない場合、1年から2年が目安になります。

上位表示できるキーワードとできないキーワードがあります。キーワードによって被リンクが重視される場合競合が同じレベルの品質とすると困難な場合もあります。アップデートによる影響もあります。スパム扱いを受けなくてもキーワードの傾向によってはアクセス数の減少が発生することがあります。

SEOを強くするサイトの構造

SEOの主な作業はページ内をキーワードにマッチさせた文章にすることですが、同時にサイトの構造も整える必要があります。メインキーワードとサブキーワードを選定し構造化することで関連性が検索エンジンに伝わりやすくなり順位が改善されます。

例えば、サイト内の階層化、カテゴリー分け、内部リンクの置き方などの構造が適切にされていると、Googleがサイトを評価しやすくなります。そしてサイトのトピックを明確にしておく、違うトピックを扱いたい場合はカテゴリー分けをしておくことです。

低品質判断

SEOでは、コンテンツの品質が重要であることはSEOに関わる方なら意識されていることでしょう。しかし、何を判断基準にして低品質コンテンツを見つけ出せばよいのか困ってしまいます。そこで、Search Console を使って判断する方法をご紹介したいと思います。

1.検索クエリがない

ページに検索クエリ(キーワード)がない。これは、ページ内の検索クエリが検索エンジンに最適化されていない場合と検索に利用されていない場合が想定されます。自サイトが検索クエリがどうなっているかは Search Console の検索パフォーマンスで知ることができます。

Googleで利用された検索クエリで表示された回数やクリックされた回数、平均掲載順位などを知ることができるようになっています。狙ったキーワードの表示回数やクリックがすくない場合はページタイトルやコンテンツのインテントを再考した方がいいかもしれないです。

公開後数か月経過しても表示回数とクリック数値が伸びないページは低品質コンテンツと評価されている可能性が高いと想定されます。書き直すか削除を検討すべきかもしれません。

2.情報の需要がない

SEOを理解し対策もされていて、なおかつ検索エンジン上位にも表示されているが、訪問者がないページなどは情報の需要がないと考えるべきです。公開すべきページと捉えている場合や他の方法を使ってアクセスを狙うのなら問題ないと思いますが、検索エンジンからの流入が目的ならば低品質と考えることも必要です。理由は、検索エンジンはユーザーが求める情報を優先して検索結果に表示することを基本に考えるからです。

コンテンツSEOで製品やサービスのページを検索エンジンに上位表示させて露出を多くするためには、ユーザーがー本当に欲しがっている、製品やサービスの情報にすることです。検索エンジンは製品やサービスが書かれたページが、ユーザーが必要としているかどうかを判断し順位を決めています。ユーザーが本当に必要としている情報をサイト全体に配置し、ユーザーからの信頼を獲得するようにしてこそ、ビジネスに繋がる可能性が高くなるのです。

SEO運用ガイドライン

SEO対策の運用ガイドラインを作成しておくと作業のブレを回避することができます。WEBサイトの更新を続けているとSEOのテーマがブレてしまうことが発生し、運用中に結果がでなくなってしまいます。日々更新されるコンテンツの品質を保つためにもSEO運用ガイドラインを作成し、一定の品質を保ったままサイトを維持運用することが重要です。

SEO運用ガイドラインは運用時に下記の目的のために設定するものです。どのようなルールで構築されているのか、担当者以外の人が見ても理解できる形にしておきます。冒頭に、なぜ必要なのか目的を定義しておき、また、バージョン番号、担当者、改定日、更新履歴を明記しておく、そして過去のバージョンをいつでも参照できる状態にしておきましょう。

  • SEOのテーマのブレを回避する
  • コンテンツの更新時の無駄をなくし効率化を図る
  • コンテンツの一定の品質を確保する

ガイドラインを作成することで、得られる最も重要な成果は『満足度の向上』であり、ユーザーがスムーズに目的を達成できることが結果的に、目的達成につながります。ではなぜサイトの運用が失敗するのでしょうか。役割・位置づけが多様化し、規模も大幅に拡大したため、WEB担当者は次のような様々な問題に直面することになってしまったからです。

  • 運用時間に関する問題 → 更新作業が発生するたびに毎回時間がかかるため、業務効率が悪い日々の更新に追われて他になにもできない
  • 運用の体制に関する問題 → 部署を横断しての効果的な運用ができていない。サイトの構造がどうなっているのかだれもわからない。発注した制作会社ごとに作り方が違い別の制作会社で修正が難しい。
  • 運用の品質に関する問題 → ページごとの品質がばらばらで統一できていない。ルールをまとめた資料はあるが、内容が古くてガイドラインとして機能していない。

ガイドラインはサイトの運用をスムーズにすることと、顧客に迷いを生じさせないようにするために作成することが第一の目的です。また、検索エンジンでの評価獲得のためにもコンテンツを一定の品質に保つことができるようになり効果的です。

自力でSEO

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集客職人 公式サイト

【集客職人】は地域SEOに強く、レストラン、クリニック、理髪店、企業サイト等、様々な業種で利用できます。SEOコンサルメニューの一つとしても注目されています。

  • 対象は、ホームページの集客を行いたい、SEOをやりたいが高額で手が出せない、自社サイトから実店舗へ集客を行いたい方
  • 内容は、サイト解析で正しいキーワードを見つける、類似サイトを考慮し正しいキーワードを選定、類似サイト解析、ローカルSEOなど
  • 運営会社は、株式会社セブンアーチザン
WordPressのSEOに必要な構造化データでリッチリザルト表示させる
SEO検定 公式サイト

SEO検定は、実際にWEBサイトを運用中の事業主や企業のWEB担当者が知識を習得するのみならず、WEB業界に就職、転職、昇進の際の知識の証明として利用できる資格です。

  • 対象は、SEOの知識と技術を学習したい、WEBサイト担当者として資格が欲しい(転職、就職にも利用したい)、サイトの集客を成功させ、売り上げを成功させたい
  • 内容は、SEO技術体系をトータル学習、初心者でもわかりやすいテキスト、テキストと動画で個人の学習スタイルに合わせられる
  • 運営会社は、一般社団法人SEO検定